探讨如何提高浙江省农产品品牌竞争力
资料包括： 论文(6页3809字)
说明：
摘要：浙江省农产品品牌在国内以及国际市场认知度不高,缺乏品牌竞争力。要提升浙江省农产品品牌竞争力,应着重利用区域特色资源,提高产品科技含量,建立标准化体系,进行文化营销,转变政府职能。
关键词: 浙江省；农产品; 品牌; 品牌竞争力
Zhejiang Province to explore ways to enhance the competitiveness of agricultural products brand
Abstract:
Zhejiang agricultural products in the domestic as well as brand awareness in the international market is not high, the lack of brand competitiveness. Zhejiang Province to enhance the competitiveness of agricultural products, brands, should focus on the use of the regional characteristics of resources, enhance the scientific and technological content of products, the establishment of standardized systems, cultural marketing, to transform government functions.
Key words: Zhejiang Province; agricultural products; brand; brand competitiveness
一、农产品品牌竞争力的内涵
所谓农产品品牌,就是指用于区别不同农产品商标等要素的组合,“如完达山”、“北大荒”等。在自给自足的自然经济条件下,农业只有产品,没有品牌,以各地自然条件和特色为基础而闻名的土特产,如克东腐乳、五常大米、五大连池矿泉水等,如果没有注册商标,没有进行品牌建设,仍然只是产品而不是严格意义上的品牌和名牌。品牌是在市场经济发展到一定阶段后而产生的,在市场经济条件下,各种农产品之间竞争较为激烈,有品牌的农产品相对于无品牌的农产品来说,在市场竞争中会处于相对优势地位,因为品牌能够将某种农产品与同类产品相区别,消费者一看到某个商标牌子就会想到这种农产品的质量、价格、特色甚至售后服务等的独到之处。
所谓品牌竞争力就是某种品牌较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因,是企业产品的品牌拥有区别或领先于其他竞争对手的独特能力,能够在市场竞争中显示品牌内在品质、技术、性能和完善的服务。如果一个企业的品牌竞争力强,意味着该企业的产品比其他牌子的同类产品卖得好、卖得快、卖得贵、卖得久;品牌竞争力弱,则反之。
农产品品牌竞争力是农业企业核心竞争力在市场上物化和商品化的表现。核心竞争力是看不见摸不着的,任何企业核心竞争力的优势不可能维持长久与独占,信息时代的大多数企业技术已经不存在保密了。只有将农业企业的竞争力转化表现为农产品品牌竞争力,才可以保证农业企业的长久发展。
一、农产品品牌竞争力的内涵
二、浙江省农产品品牌竞争力状况分析
(一)品牌意识淡薄
(二)品牌杂、乱、多
(三)规模小,缺乏市场竞争力
三、提升浙江省农产品品牌竞争力的途径
(一)利用特色资源,奠定农产品品牌竞争力基础
(二)提高科技含量,提升农产品品牌竞争力价值
(三)建立标准化体系,打造农产品品牌竞争力平台
(四)进行文化营销,塑造农产品品牌竞争力个性
(五)转变政府职能,提供农产品品牌竞争力保障
参考文献：
马淑洁. 浙江省21世纪科技创新论文集[C]. 浙江:中国科学技术出版社,2003.
王杜春. 浙江推进农产品品牌建设的几个关键问题[J]. 商业研究,2006,(13).
沈占波. 品牌竞争力的理论基础分析[J].商业研究,2005,(22).
梁绍基. 浙江农产品竞争力提升与现代物流[J]. 南方论丛,2003,(4)
作者点评：
探讨如何提高浙江省农产品品牌竞争力