探讨传统市场营销如何应对电子商务时代的挑战
资料包括： 论文(8页5255字)
说明：
摘要：进入20世纪90年代以来,电子商务的蓬勃兴起对传统市场营销带来了巨大的挑战。如何把电子商务真正渗透到传统的市场营销之中,以适应高速发展的市场经济,已成为一项十分重要而迫切的任务。通过剖析传统的市场营销环境、营销策略以及消费者的行为方式发生的变化,认为,应采取改变观念,大力加强信息化建设;重视信息系统的应用;调整营销组合策略等对策,才能打造新环境下的营销优势。
关键词: 传统市场营销； 电子商务； 挑战； 策略
Traditional marketing to explore how to deal with the challenges of e-commerce era
Abstract:
Since the 1990s, the burgeoning e-commerce on the traditional marketing has brought great challenges. How true infiltrate the traditional e-commerce marketing, in order to adapt to the rapidly developing market economy, has become a very important and urgent task. Through the analysis of the traditional marketing environment, marketing strategy, as well as consumer behavior changes that should be taken to change attitudes, strengthen information technology; attention to the application of information systems; adjust the marketing mix strategies, and other measures in order to create a new environment Under the marketing advantages.
Key words: traditional marketing; e-commerce; challenges; strategy
一、引言
电子商务是指人们利用电子手段进行的商业贸易活动。进入新世纪,电子商务正以惊人的速度在全球发展,全球电子商务价值已从2000年的6570亿美元增加到2005年的8.5万亿美元,2007年则超过10万亿美元。它的产生和迅速发展使得市场营销的策略与手段产生了深刻而重要的变革。正确认识电子商务带来的影响,深入分析市场营销发生的变化,正确对待市场营销电子商务化过程中存在的问题,对于企业更好地适应新环境,采用先进的营销手段和方法满足消费需求具有重要的意义。
二、电子商务环境下市场营销的变化
(一)营销环境的变化
市场营销理论认为,市场营销就是企业通过对可控因素的调整而适应外部环境的过程。电子商务的产生和发展首先使营销的外部环境发生了深刻的变化。
1.虚拟营销环境的产生。电子商务的运作空间是虚拟电子市场,是在网络上以数字方式进行的商务活动,虚拟化了传统实物市场。由于电子商务的便捷、迅速,使营销时间连续性加强,营销空间距离缩短,营销活动向多样化方向发展,使经济活动越来越摆脱国界的限制,市场迅速成为全球性的市场。
一、引言
二、电子商务环境下市场营销的变化
(一)营销环境的变化
(二)消费者消费行为的变化
(三)营销理念的变化
(四)营销策略的变化
三、电子商务环境下市场营销发展中存在的主要问题
(一)观念落后
(二)信用缺失
(三)信息封闭
(四)配送迟滞
四、电子商务时代的营销对策
(一)改变观念,大力加强信息化建设
(二)跟上步伐,重视信息系统的应用
(三)调整营销组合策略
参考文献：
张永珍.浅议电子商务对市场营销的影响[J].市场研究,2004(3).
王槐林,杨敏才.电子商务环境下企业市场营销模式的研究[J].物流技术,2002(6).
作者点评：
探讨传统市场营销如何应对电子商务时代的挑战