探讨新时期农产品的品牌营销策略
资料包括： 论文(6页3738字)
说明：
摘要：农产品的品牌营销对提升我国农产品的国内外竞争力具有很重要的意义。本文首先探讨了农产品品牌营销的重要作用,然后探讨了农产品品牌营销策略,希望对我国的地方政府和农产品经营者有一定的借鉴作用。
关键词： 新时期农产品; 品牌营销; 营销策略
Discussion of agricultural products in the new era of brand marketing strategy
Abstract:
Brand marketing of agricultural products in China to enhance the competitiveness of agricultural products at home and abroad have very important significance. This article first discusses the importance of brand marketing of agricultural products, agricultural products and explore the brand marketing strategy in the hope of China''s farm produce and local operators have some reference.
Key words: In the new era of agricultural products; brand marketing; marketing strategy
一、引言
农业是我国的基础,我国大约有9.4亿农村人口,农业还是绝大部分农民赖以生存的基础。一方面,农民作为独立的生产主体,使我国的农产品表现出产业规模小、品质低、价格低、无品牌以及竞争力差等缺点,体现在市场上,就是产品同质化严重、价格竞争激烈以及没有品牌溢价,这就使广大农民的经济收入偏低,影响了整个社会的稳定和发展。另一方面,随着经济的全球化,我国农业面临着竞争程度更为激烈、经营风险更大的外部环境,国外优质低价的农产品依托规模庞大、拥有先进管理模式的跨国企业大举进入国内市场,使我国的农业面临着更大的挑战。本文旨在从品牌营销的角度来探讨我国农产品的未来出路,希望各个地区能采用区域联合品牌的战略来对本地区的优势农产品进行品牌营销,从而提升本地区农产品的竞争力。
菲利普•科特勒认为“:品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品,并使之同竞争对手的产品区别开来。”农产品的品牌营销就是通过对农产品的名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用,使之与竞争对手区别开来,通过品牌的培育,达到消费者忠诚并获得品牌的溢价。
一、引言
二、农产品品牌营销的重要性
(一)与竞争对手区隔
(二)促进农产品销售
(三)监督和保证农产品价值
(四)保证企业不断壮大和持续发展
(五)培养顾客忠诚
三、农产品品牌营销策略
(一)完善农产品品牌运营的外部环境
(二)品牌观念的宣传
(三)组建农产品协会
(四)目标市场的选择
(五)集中资源
(六)农产品品牌定位和设计
(七)农产品品牌的渠道和价格策略
(八)农产品品牌的传播
四、总结
参考文献：
凯文•莱恩•凯勒.战略品牌管理[M].北京:人民大学出版社,2003.
特劳特,艾尔•里斯.定位[M].北京:中国财政经济出版社,2002.
作者点评：
探讨新时期农产品的品牌营销策略