价格博弈—竞争与营销决策

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资料包括： 论文(7页3450字) 
说明：

关键词：价格学,博弈,竞争,营销决策
1994年，三位经济学家因为在博弈论上的杰出贡献，荣获诺贝尔奖，促使博弈论大放异彩，正广泛而深远地改变着经济学及相关学科的思维方式。运用博弈论的思想，就能洞察到竞争中更深层的东西，为自己创造及分得最大的市场利益。
一、博弈竞争与完全竞争的比较
由经济学家亚当斯密所创建的古典的完全竞争理论，描述的仅仅是竞争的结果而并非竞争行为。更多有趣而又重要的竞争行为被形容为“无形的手”，总结在一个参数??价格里。牛津字典上定义的竞争是指“拥有同样的商品的厂商之间为争夺顾客而进行的斗争”。“顾客的争夺”是一个动态的过程，这个过程就是竞争。一个完全竞争状态下的厂商，根本不必在意同行业其他厂商的活动，而只是市场价格的被动接受者，没有任何“斗争”存在。而崭新的博弈理论认为竞争是在不确定条件下的一系列战略决策，强调社会经济活动中的人的主观能动性，完全克服了古典经济理论回避竞争实质的根本缺陷。 博弈论并不是对传统经济学的排挤和否定，而是对它的丰富和补充，在传统经济学中加入了微观主体的行为细节，以表示价格是如何通过竞争形成的。博弈论进入主流经济学反映了经济学发展的以下三个趋势：(1)经济学的研究对象越来越转向于个人，放弃了一些没有微观基础的假定。(2)经济学越来越转向于人与人关系的研究，特别是人与人之间行为的相互影响和作用，人们之间的利益冲突与一致，竞争与合作的研究。(3)经济学越来越重视对信息的研究。

目录：
一、博弈竞争与完全竞争的比较
二、博弈竞争在市场营销中的应用

参考文献：
《博弈竞争与营销决策》
《专家笔谈》 1997 第12期


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