从微观上讲,企业日常的运作总是平静的。从宏观上讲,却是变幻莫测,说不定哪一天,不起眼的公司就会突然崛起,而一些曾经声名显赫的公司却销声匿迹。是什么导致其中的变化?难道是资源竞争,是新科技?亦或是一个偶然的机会?
真正的原因在战略的对抗。战略就要在表面的平静里,发现企业潜在的危机,确定合适的原则与经营方向。企业的成功总是从昨天开始的,昨天有较好的战略,今天更容易成功;今天有更好的战略,明天就更容易成功。战略就是今天为明天规划,使企业的明天更美好。遗憾的是,有许多企业没有清晰的战略理念。
一、企业面临的战略危机
第一种危机是企业没有战略。一个企业必须要有自己的路线,不断变化自己的方向,今天能赚钱,今天就赚钱;明天不能赚钱,明天就不赚,是没有战略的表现。没有战略的企业容易过度多元化、在行业内大打价格战,这是一个埋葬自己的短视行为。
没有战略的企业就像流浪汉一样无家可归,中国有不少企业就处于这种“流浪汉状态”。它们缺乏企业战略,企业的经营者忙于事务性工作,疏于考虑企业的任务、方向及战略,这是一个巨大的错误。企业不知道应往哪里走时,企业命运是极其危险的,因为它通常会走到它不想去的地方。
第二种危机是企业盲目跟风。有些企业虽然在考虑战略问题,但其战略不是建立在对企业外部机会、威胁和内部优势、弱点的全面、科学分析与论证基础之上,而是喜欢走效仿别人的成功,企图跟在别人后面走捷径。在中关村地区,每天有新企业成立,每天都有企业倒闭,很值得思考。
尤其是在企业进入新产业的问题上,缺乏独立判断,总在亦步亦趋,致使许多同行业的企业发展战略极度雷同,失去一种行业战略。最典型的是许多企业又不顾自身的资源状况,在战略上猛刮高科技风,似乎企业只要与高科技沾边,就无往而不胜,其实高科技同时蕴含着高风险。
企业战略是基于特定企业的战略,它因时因地、因企业而变化。没有一个具体战略可以重复救活两个濒临倒闭的企业,或重复使两个企业得到持续而稳定的发展。
第三种危机是片面追求规模。国内企业有一种倾向,即企业越大越好,跨行业与地区越多越好。询问企业的战略目标是什么时,得到的回答多半是要做大。企业因为外力作用,而形成规模化企业,但由于缺乏协调,难以形成核心竞争能力,在市场的汪洋大海中,很难产生深层意义上的规模效应。