摘要：随着我国经济的发展，功能饮料的具体生存、发展问题，也在现实中越来越受到了人们的重视。事实上，我国功能饮料市场是潜在消费者对功能饮料的整体需求。市场既有其共性，也有其个性。而其具体的共性就表现在价值规律在市场范围内所起到的作用方面。而从现有的情况来看，凉茶无疑是我国功能饮料市场中的佼佼者，但是，其目标市场选择的问题在经历了变动后，导致凉茶饮料的生存现状不容乐观，这不仅仅直接的影响到了饮料的相关开发问题，同时，也影响了饮料的发展方向。据此，笔者对相关问题进行简要的研究，力求能够在现实情况中，明确功能饮料公司现存的优势与劣势，为功能饮料公司的发展提供建议。
关键词：功能饮料；生存现状；发展
Abstract: ....
目 录
一、前言………………………………………………………………………………1
二、功能饮料在国内的发展历史……………………………………………………1
三、功能饮料的生存现状以及与传统茶产业链的对比……………………………1
（一）功能饮料的生存现状…………………………………………………………1
1.区域经济对功能饮料公司的发展影响……………………………………………1
2.目前我国对功能饮料产业的相关扶持政策………………………………………2
（二）与传统茶产业链的对比………………………………………………………2
四、功能饮料公司现存的优势与劣势………………………………………………2
（一）资源优势………………………………………………………………………2
（二）人才劣势………………………………………………………………………3
五、功能饮料公司的发展方向………………………………………………………3
（一）功能饮料市场细分……………………………………………………………3
（二）功能饮料目标市场细分………………………………………………………3
六、结论与建议………………………………………………………………………4
参考文献………………………………………………………………………………4
