论文编号:GS3029 论文字数:4717
关于企业产品市场营销与渠道管理
摘要：随着社会主义市场经济的不断发展，经济全球化和互联网经济的发展，越来越多的企业开始将互联网作为一个重要的市场，在互联网上来做文章，那么企业将互联网作为一个重要的市场来进行企业产品的营销就是企业对产品营销的重视，企业要想在激烈的市场经济中生存，就必须重视自己的产品市场营销渠道，因此良好的市场营销渠道不仅可以保证企业产品的正常合理销售，也可以降低企业的成本，提高企业的经济效益。本文主要从企业市场营销渠道的概念、内容以及发现其中的问题，并针对这些问题，提出合理性的建议，促进企业的健康发展。
关键词：市场营销与渠道；营销与渠道管理；问题；对策
目 录
一．市场营销与渠道的概念2
（一）市场营销渠道内涵2
（二）市场营销渠道建立的必要性2
(1)保证企业正常的销售2
(2)影响产品决策2
(3)加速企业产品流通速度。2
二．市场营销渠道管理的内容3
（一）市场营销渠道的设立3
（二）市场营销中间商的选择3
（三）市场营销渠道的协议3
三．市场营销与渠道管理存在的问题3
（一）营销渠道缺乏统一性4
（二）营销渠道设计不合理，导致营销质量低下4
（三）代理商选择不合理4
四．市场营销与渠道管理案例分析5
（一）市场支持5
（二）维护渠道秩序5
（三）制订合理的营销政策5
五．市场营销与渠道管理的改进建议6
（一）加强营销渠道的统一，规范营销渠道6
（二）提高对营销渠道的设计6
（三）加强对代理商的选择和培训6
（四）健全营销渠道的长效机制6
参考文献7
关于企业产品市场营销与渠道管理......
