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论文编号:GS1759 论文字数:6107,页数:05
论消费者心理及行为对品牌延伸的影响
[内容提要] 品牌延伸是指企业利用已建立的品牌推出新产品或服务，是企业发展的重要手段，最终目的就是要提升品牌力，扩大市场占有率，强化消费者的忠诚度，利用品牌资产获得更多的收益。消费者的品牌认知，则是品牌延伸发挥作用的心理基础。消费者行为是在一定的心理支配下产生的，品牌延伸成功与否是由消费者决定，所以企业在品牌延伸前必须要充分考虑消费者的接受能力和认可程度，使消费者在对原有品牌认识的基础上，对品牌延伸的新产品能够产生购买行为。
[关键词] 品牌延伸 消费者心理及行为 核心品牌
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