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论文编号:GS832 论文字数:9659,页数:08
浅谈商业银行加强市场营销策略
[摘要] 随着营销理论研究的深化和银行业“以客户为中心”这一营销战略的形成，市场营销在商业银行经营管理中的地位日益重要。本文从商业银行市场营销的发展现状入手，对我国商业银行市场营销工作中诸如员工对营销内涵认识不全面等问题进行了分析，借鉴了花旗银行成功的营销经验并提出了强化市场营销意识、转变营销运作模式等加强商业银行市场营销策略的建议。阐述了在国内金融市场对外全面开放后，实施和完善市场营销战略管理，是我国商业银行生存和发展的必经之路。
[关键词] 商业银行 市场营销 市场细分 品牌战略
目录
前言 2
一、我国商业银行市场营销现状及其特点 2
二、我国商业银行在市场营销中存在的问题 3
三、花旗银行的市场营销实践与启示 4
四、加强我国商业银行营销策略的建议 6
结束语 7
参考文献 7
