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论文编号:GS873 论文字数:8473,页数:07
浅析电视营销中子品牌的短命现象—以橡果国际为例
[摘 要] 21世纪是品牌竞争的年代，许多国外著名公司都依靠品牌优势瓜分市场，中国市场被视为有着巨大潜力的市场之一。加入WTO后，优胜劣汰的竞争大环境促使我国的电视营销企业在经营过程中必须尽快提高认识，加强组织管理，保证产品质量，调整市场战略，防范市场风险，完善售后服务系统和危机应急系统，防止电视营销企业出现品牌短命现象。
本文以橡果国际的子品牌为例提出问题，分别从市场层面、消费者层面、企业层面和法律层面分析造成品牌短命现象的主要原因。最后从四个层面提出克服品牌短命现象的对策:1.政府层面：完善品牌成长的市场环境；2.消费者层面:消费趋于理性，为品牌成长创造一个有利的环境；3.企业层面：加强品牌管理；4.立法机构层面：加强法律法规建设，规范市场环境。
[关键词] 品牌短命现象 橡果国际 电视营销
目录
一、前言 1
二、文献综述 1
三、橡果国际电视营销子品牌发展中存在的问题 3
四、分析电视营销子品牌的短命问题存在的原因 3
五、提出解决问题的对策 5
七、总结 6
参考文献 6
