论文编号:GS3076 论文字数:11176
浅析贵州茅台酒国际化发展的核心竞争力
摘要
中国的酒文化源远流长，独特的消费文化形成了非常庞大的消费市场。在历史沉淀中，形成了以“茅台”、“五粮液”、“剑南春”、“西凤”等各具特点的白酒品牌。在知名品牌系列中，贵州茅台酒以酱香突出、酒体醇厚、清亮透明、回味悠长、纯正舒适、口感协调丰满、香而不艳、空杯留香、饮后不上头等特点受到消费者的普遍欢迎，而且形成了高档白酒的认知，在国家政务招待中形成了中国白酒典型代表。
贵州茅台酒股份有限公司位于黔北赤水河畔的茅台镇，利用其独特的的自然环境，通过独具匠心的传统工艺精心酿制、贮存、勾兑而成的纯天然有机食品，是大曲酱香型白酒的鼻祖。茅台酒年生产量已突破一万吨，在众多的白酒品牌中销量高居榜首，茅台酒分为低度、高中低档、极品三大系列，全方位跻身市场，拥有了白酒市场的制高点，在中国的白酒市场上处于领头羊地位。
随着消费观念转变及白酒品牌的竞争加剧，茅台酒的发展逐渐从国内向国外转移，在轨迹市场中获得了一定的认知，但是自然存在一定的问题。本文从钻石模型分析入手系统地采用钻石模型分析找出发展中存在的问题及改进策略以期待对茅台酒的国际化发展形成一定的理论及实际指导意义。
关键字：茅台集团 国际化 核心竞争力
Abstract
...
Key words: Maotai Group, internationalization, The core competitiveness
目录
1 绪论4
1.1 研究背景和意义4
1.1.1 研究背景4
1.1.2 研究意义4
1.2 国内外相关研究5
1.2.1 国内相关研究5
1.2.2 国外相关研究5
1.3 研究内容及方法5
1.3.1 研究内容5
1.3.2 研究方法5
2 贵州茅台集团的现状6
2.1 贵州茅台集团的基本现状6
2.2 贵州茅台集团国际化发展现状6
2.3 贵州茅台集团的市场格局7
3 茅台集团的国际化战略的定位及存在问题7
3.1 国际化战略定位7
3.2 存在问题8
4 基于钻石模型的茅台集团核心竞争力分析9
4.1 钻石模型介绍9
4.2 生产要素10
4.3 需求条件10
4.4 相关和支持产业11
4.5 企业战略、结构和同业竞争11
4.6 机遇12
4.7 政府行为13
5 改善茅台国际化发展核心竞争力的对策13
5.1 观念国际化14
5.2 技术国际化14
5.3 文化国际化14
5.4 资本国际化15
5.5 诚信营销15
结语16
参考文献17
致谢18
浅析贵州茅台酒国际化发展的核心竞争力......
