论文编号:GS2985 论文字数:5030
我国餐饮业体验营销策略分析
[摘要]：进入新的体验经济时代，餐饮行业竞争日趋激烈，体验营销为餐饮业提升竞争力实现差异化提供了新的途径。本文明确体验营销内涵的基础上，分析餐饮业消费者的消费趋势，结合消费者的购买动因，提出诸如情感体验、参与体验等营销策略。
[关键词]：餐饮业 体验营销
目录
一、我国餐饮业发展现状简述1
二、 体验营销的内涵2
三、餐饮消费者的消费趋势分析3
1.个性化趋势明显3
2.情感需求比重增加3
3.更加注重接受产品过程的感受3
4.消费者的绿色消费意识不断增强4
5.消费者的品牌意识增强,品牌消费正在成为一种时代特征4
四、影响餐饮消费者消费需求的内外部因素4
1.文化因素4
2.社会因素5
3.个人因素5
4.心理因素5
5.购物环境因素5
五、餐饮业体验营销策略分析6
1.感官设计——环境氛围体验6
2.拓展服务项目——情感体验6
3.设计互动营销——参与体验6
六、 总结7
参考文献7
我国餐饮业体验营销策略分析......
