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中小企业市场营销策略分析3
目录
一、引言2
二、中小企业进行市场营销战略的原则和必要性2
(一)中小企业进行市场营销战略的原则2
(二)中小企业进行市场营销战略的必要性2
三、中小企业在市场营销策略上存在的问题3
(一)营销环境恶劣3
(二)营销观念落后3
(三)没有理性营销战略指导3
(四)营销方式单一3
(五)对市场环境的分析不透彻3
(六)目标市场不明确，也就是市场定位不准确4
(七)产品定价的不合理4
(八)企业高层经营管理者的经营思想落后4
(九)营销战略缺乏科学性4
(十)缺乏市场定位 缺乏营销人才4
四、中小企业的营销战略建议4
(一)制定有自身特色的营销战略4
(二)改变落后的营销观念5
(三)制定科学合理的营销策略5
(四)营销方式多元化5
(五)培养创新的营销文化5
(六)塑造优秀的营销组织团队5
(七)市场补缺者战略6
(八)无品牌战略6
(九)专精战略6
(十)依附战略6
(十一)国际化经营战略6
(十二)差异化战略7
(十三)“虚拟营销”战略7
(十四)联盟战略7
五、结束语7
参考文献8
引言
从目前情况来看，我国的中小企业主要由民营企业构成。随着经济全球化和科技的飞速发展，中小企业在我国国民经济发展过程中占据着越来越重要的地位，其发展状况对于维护社会稳定、促进各地经济发展等都具有重要的现实意义。本文试图从我国中小企业发展的特点出发，根据自身的特点制定出适合自身长期发展的经营战略，根据不同的目标币场，运用相应正确的产品策略、价格策略、促销策略增强企业的竞争能力。
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