目 录
一、市场营销策略的概述 .................................................................................. 3
(一) 市场营销策略的概念
（二）营销策略的内容
（三）市场营销策略的步骤
二、中小企业市场营销策略的必要性 .............................................................. 4
（一）中小企业实行营销策略是社会发展的体现
（二）中小企业实行营销策划是适应经济发展的要求
中小企业实行营销策划是信息时代营销的要求
三、中小企业在市场营销策略上存在的问题………………………………….5.
营销环境恶劣
营销观念落后...
缺乏科学的营销战略.
营销方式单一.
市场营销策略问题的相应办法………………………………6..
制定有自身特色的营销战略
改变落后的营销观念
制定科学合理的营销策略.
营销方式多元化
结语……………………………………………………….7
六、 参考文献……………………………………………….8
一、市场营销策略的概述
(一)市场营销策略的概念 市场营销策略是企业市场营销部门根据策略规划，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。 市场营销总策略包括：产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略等。 市场营销策略计划的制定是一个相互作用的过程；是一个创造和反复的过程。
（二）营销策略的内容 现代企业营销策略一般包括策略思想、策略目标、策略行动、策略重点、策略阶段等。营销策略思想是指导企业制定与实施策略的观念和思维方式，是指导企业进行策略决策的行动准则。它应符合社会主义制度与市场经济对企业经营思想的要求，树立系统优化观念、资源的有限性观念、改革观念和着眼于未来观念。企业策略目标是企业营销战略和经营策略的基础，是关系企业发展方向的问题。策略行动则以战略目标为准则，选择适当的策略重点、
