目 录
一、网络营销概述……………………………………………………………………2
（一）网络营销的概念………………………………………………………………2
（二）网络营销的方案………………………………………………………………2
（三）网络营销的特点………………………………………………………………2
二、中小企业实施网络营销的必要性………………………………………………3
（一）网络营销为中小企业节省成本开创了新的途径……………………………3
（二）通过网络营销可以加强企业的顾客服务并树立品牌形象…………………3
（三）网络营销使中小企业的核心竞争力得以提高………………………………3
三、中小企业网络营销策略的建议…………………………………………………4
（一）网络营销关键是进行有效的网络推广………………………………………4
（二）中小企业应该采取何种的网络推广方式……………………………………4
四、中小企业网络营销成功案例分析………………………………………………5
（一）麦包包品牌介绍………………………………………………………………5
（二）麦包包的网络营销策略三大方向……………………………………………5
（三）麦包包的“快”字战略………………………………………………………6
（四）麦包包其他网络营销渠道实施介绍…………………………………………7
五、总结………………………………………………………………………………7
六、参考文献…………………………………………………………………………7
一、网络营销概述
（一）网络营销的概念
网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动；是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成；是信息化社会的必然产物。网络营销根据其实现方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络（包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线及Internet国际互联网）进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销（国际互联网，全球最大的计算机网络系统）。就是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。
