探求品牌辨别的起重机工业设计

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一、品牌重组之后的产品再造

TEREX长江产品融会了TEREX的品牌形象和长起公司的技术特色。在品牌重组的背景下，产品的视觉形象设计从美学理论入手，在TEREX的产品识别规范之下形成起重机产品特有的设计语言。

二、美学原理

比例美是一种既通用的又相对简单并易于量化的美学法则。体量是产品局部造型与构图中其他形象在量的方面的关系；比例则显示了产品整体与局部在体量上的差异。对于汽车起重机造型来说，车身造型中各个部分和构件的体量形成一定的比例关系，同时，还受产品的技术特征所限制，例如，司机室和操纵室的相对比例，下车与上车的相对比例。通过对汽车起重机造型比例的研究，可以发现其中存在一定的规律，对其进行总结和发掘，形成一定的比例法则，这种比例上的限定对于造型设计具有启示和指导意义。

汽车起重机造型中侧面轮廓是最能反映汽车起重机造型特征的，其中整体和局部的关系包括了整体特征面和关键部件群以及关键部件群内部构件之间这两方面的比例关系。侧面轮廓的臂架模块和汽车底盘的比例关系由于汽车起重机结构和功能的限制相对固定，可供设计或改动的可能性很小。另外，为了使计算问题简单化，在进行汽车起重机造型设计的比例调整时，只考虑关键部件群内部（司机室与发动机侧罩群组，转台机罩及配重群组，底盘围板群组）的比例问题。

三、产品识别（PI）规范

产品识别设计（ProductIdentity，简称PI）可定义为：“企业有意识、有计划地使用特征策略，使用户或公众对企业的产品产生一种相同或相似的认同感。”所谓特征策略是企业作为重点设计和延续的某一视觉性或象征性元素。从中得出，产品识别设计是有关于产品识别特征的提炼与创建的设计过程。

TEREX产品识别（PI）体系严格规范了产品视觉上的形象。作为一个强有力的营销工具，品牌标志和色彩的一致使用，增强了TEREX品牌的知名度。一个统一“外观和感觉”的TEREX产品，强化了品牌形象。由于PI限定了系列产品的造型特征与油漆的颜色规范，使产品设计制造周期缩短。利用色彩元素能够有效地建立起品牌形象识别。色彩在品牌形象中的识别作用表现在创造了差异化的视觉形象，将企业产品同竞争类产品在颜色上区别开来。长江汽车起重机原产品的色彩以黄色为主色调，灰色为对比色。这种色彩组合在国内应用较普遍，例如，徐工产品在色彩上也是采用黄色为主色调，虽然长江产品与徐工产品在油漆细节配比上略有差异，但是二者给人的色彩印象是相同的。整合之后的TEREX长江产品延续了TEREX产品识别（PI）体系，采用白色（RAL1013）为特征色，这是TEREX产品统一应用的主色调。灰色（RAL7024）为对比色，红色（RAL3020）作为点缀色，主要应用于企业标志和警示图形。同时色彩在产品表面的分布比例作出限定，白色和灰色的色彩比例为70%和25%。设计师通过色彩规范，将TEREX品牌形象在市场中固化下来，形成了鲜明的独一无二的产品形象。人们在每次接触该品牌时都能感受到它的魅力所在。

每次都用同一色系来刺激消费者的眼球并加深记忆，在消费者心中形成长久而深刻的品牌色彩记忆，达到先入为主的视觉心理效果。消费者无论走到哪里看到该色系时，都首先会联想到该品牌，并对该品牌的形象和市场定位产生联想。即使在距离产品远处，在企业标志难以辨别的情况下，人们也会从色彩的面貌及比例来判断和识别TEREX产品。品牌标志作为企业形象乃至产品识别的最核心的视觉元素，其应用受到严格的规范制约。其图形的整体及相对的比例关系，轮廓、色彩、位置都被严格限定下来。参照TEREX产品识别规范，结合产品自身的结构与功能，设计师将TEREX主标志应用于起重臂架左右两侧及下车司机室前端以及配重。其位置及大小的安排给人醒目、大气、简洁的印象。

贴花重点标示了产品的具体型号名称，作为对主标志的补充。在贴花的设计上，延续了TEREX产品识别的色彩规范。以白色、黑色、红色进行色彩搭配，贴花前端的轮廓做了向行驶方向倾斜的设计，体现了强劲、动感的特征。警示标志在起重机产品设计中是很重要的部分。影响警示标志设计的因素包括国家标准、产品危险区域分析、图形语言、色彩、文字等。首先基于产品的功能，在静止状态下和工作状态下区分危险操作区域，要根据危险程度设定警示色彩级别。红色警示标志的功能是防止最严重的危及生命安全的情况发生，用于提示存在紧急危险情况，如未避免，会导致人员伤亡或更严重伤害。橙色用来提示

存在潜在的危险情形，如未避免，可导致人员伤亡。黄色用来提示存在潜在的危险，如未避免，可能导致轻度或中度的人身伤害。黄色图形不加警示符号提示存在潜在的危险，如未避免，可导致财产损失。绿色代表标贴，显示指示操作或维护信息。

四、结语

TEREX长江产品形象经过整合之后，在汽车起重机领域形成了极具差异化的风格。其设计不仅传承了长江起重机的优点，还增添了TEREX起重机系列产品的新技术。全新的TEREX长江汽车起重机经过工业设计，以崭新的姿态亮相于2011年秋季北京国际工程机械展。

作者：孙元 熊伟 宋明亮 单位：大连理工大学建筑与艺术学院