从韩剧营销启示到中国电视剧海外营销的探索

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资料包括： 论文(4页3084字) 
说明：
摘要：中国电视剧的海外营销开始于上个世纪90年代初。此后，随着国内电视剧行业的发展，“走出去”的电视剧无论在数量上、质量上呈现出繁荣的局面，并一度成为华语世界的主流。然而，在进入新世纪后，面对新出现的强大竞争对手的竞争，加之客观条件也出现不利的情况下，国产电视剧的海外销售出现困难，面对现实的困境，中国电视剧能否冲破眼前众多关隘，重新开拓海外营销的新局面，是我们值得关注和思考的重要问题。

关键词：电视剧 营销

一 中国电视剧海外营销的现状
中国电视剧的海外营销主要是指在中国港台地区、东南亚地区、日本、韩国以及世界其他地区华人市场的电视剧营销。其中，中国港台地区与东南亚地区是其主要市场。但是，从现行电视剧海外营销情况来看，近两年来韩剧却以排山倒海之势充斥、占领整个华语市场，而曾经的“中国国产电视剧是华语电视市场的主流”的主导地位如今也因韩剧的大举进入而有所动摇：东南亚市场现已经逐渐萎缩，而中港台地区市场的销售额也在锐减，截止到目前为止，中国电视剧的海外营销数量以下滑了50%以上。另一方面，从每年的海外收益上来看，时至今日，海外收益只能占到总收益的20%~30%。因此，这些问题的存在，严重影响了我国电视剧生产行业的生产积极性，制约了我国国产剧海外市场的进一步拓展，以及外汇创收。因此，我们在面对韩剧的侵入的同时，必须也十分必要分析韩剧成功的原因，从而为我们的电视剧海外营销寻求一些借鉴和可取之处，最终突破现实的困境。 目录：
一 中国电视剧海外营销的现状
二 困顿背后的原因分析——韩剧营销的成功因素
（一） 韩国政府的大力支持。
（二）资金优势和创作主题的平民化。
（二）营销终极目标明确——锁定女性收视群体
三、应对策略分析
参考文献：
1、甘碧群 刘清田 《国际市场营销学》，高等教育出版社，2001年04月19
2、王玉玮 王玉琦 《当前电视市场营销的现状、问题及对策》， 电视研究，2003年 09期
3、张忠 《韩剧的产业化特点及其启示》，当代电视，2005年10期
4、张建敏 《韩剧的品牌传播及其启示》，当代电视，2006年01期

作者点评：
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