摘要：蒙太奇是电影术语，但是由于蒙太奇创造了对事件或现象新的阐释，因此用蒙太奇来分析电视广告这样一种结构分明的产物，得出各种蒙太奇形式在广告中的表现功能，并发现适合产品或主题的最佳蒙太奇表现形式，是可行的并有研究意义的．
关键词：蒙太奇 系列广告 公益广告 意识形态广告 表现功能
ABSTRACT ：Montage is the word of cinematics. But because montage creates the new meaning of things and phenomena, so it is right and meaningful to use montage to analyze things like advertising ,to get function of behave and to find best style suiting subject and product.
KEY WORDS： montage series of advertising commonweal of advertising ideology of advertising function of behave
一、蒙太奇在系列广告中的表现功能
本文阐述的表现功能是指蒙太奇在广告中的具体表现功能，同蒙太奇本身自有的表现功能是不同的，作为电影术语的蒙太奇本身有外化主观内在世界和强化艺术表现力与情绪感染力的表现性功能．但是蒙太奇运用在广告中，使得广告这个载体体现了不同的效果，因此，针对广告，蒙太奇的表现功能有了一定的丰富和拓展．
（一）叙事蒙太奇有利于系列广告悬念的设置
例A：可见附表第２页， 饮料类， 编号４２－４５的雪碧系列广告
内容介绍： 这一系列的４个雪碧广告，是由港台明星萧亚轩及杜德伟做的一串连续的小故事，讲述了以萧亚轩为女主角，以雪碧为线索，展开的女主角工作，爱情的几个生活插曲片段，故事前后连接，戏剧性强．而且每一次广告结尾都有设置下一次事件的悬念．
（１）女主角（萧亚轩）在与男友有矛盾后，喝下雪碧，突然充满勇气对男友说出分手，后来出现了追求女主角的男主角（杜德伟）手捧鲜花，对女孩主角表白．
（２）女主角在工作中不顺心辞了职，男主角也工作不顺，两人都喝下雪碧，开始了自己新的人生．
（３）女主角在某天，喝下雪碧，鼓起勇气，向男主角道出心中的爱意．两人开始正式恋爱．
（４）男主角在某天跟女主角说他要出国两年，女主角先是不开心，后来喝下雪碧，对男主角说她会等他．
