巴黎欧莱雅系列化妆品包装及广告设计
资料包括： 论文(11页2758字)
说明：
摘 要：通过对中国化妆品市场的了解,我选择了欧莱雅雪颜美白系列一款针对中低端消费人群的产品进行设计。本产品的主要消费人群为20多岁的白领及粉领阶级。
由设计要求，我最终确定了欧莱雅雪颜美白系列的六种化妆品，润肤霜日用，润肤霜晚用，润肤露，柔肤水，美白护理液，修护乳液来进行设计包装及其广告。
一副漂亮的外表绝对让人赏心悦目，化妆品的包装也是。漂亮的化妆品包装往往能吸引到消费者的眼球，达到促进消费的目的。化妆品包装设计离不开图形与文字的搭配使用.
关键字：欧莱雅 高贵大方 简约 淡黄色
Abstract ：Pass the understanding to the Chinese cosmetics market, I chose a product that consumes the crowd to medium low level of beautiful and white series of the loreal snow in Europe to carry on the design.
Request from the design, I was end to make sure six kinds of cosmeticses of the beautiful and white series of the loreal snow in Europe, the smooth skin frost the day use, smooth skin frost uses late, moisturizing lotion, soft skin water, beautiful and white nursing liquid, the repair and maintenance lotion carries on the design packing and it advertise.
A beautiful outward appearance absolutely makes the person enjoy to please the eye, the packing of the cosmetics also is. The cosmetics packing designs to can not get away from the sketch and literalnesses to match the usage.
Key word:Noble and generous Chien of the loreal in Europe invites the thin yellow
第一章 确定化妆品的品牌及构思
第一节 确定化妆品的品牌
1.1.1 中国化妆品市场现状
目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。尽管竞争如此激烈，但令人十分看好的中国市场还在吸引更多的跨国企业进入，而早已进入中国市场的企业也在不断加大投入，从去年的宝洁及欧莱雅的收购动作和广告投入就能很清楚地看出来。
摘 要1
第一章确定化妆品的品牌及构思3
第一节 确定化妆品的品牌3
1.1.1 中国化妆品市场现状3
1.1.2 确定品牌及定位3
第二节 产品的构想思路3
1.2.1 产品构想3
1.2.2 产品的思路4
第二章 产品设计说明5
第一节 产品包装设计说明5
2.1.1 包装平面图设计说明5
2.1.2 包装立体图设计说明6
第二节 产品广告设计说明6
2.2.2 促销单设计说明7
2.2.3 宣传册设计说明7
2.2.4 POP海报设计说明8
参 考 文 献9
后 记10
参考文献：
［1］. 赵红《包装结构与包装装潢设计 》中国矿业大学出版社
2000年6月5日
［2］. 魏洁《包装设计速查手册》上海人民美术出版社1998年9月16日
［3］. 赵全宜《创意漫游—形象推广》武汉大学出版社2002年10月23日
作者点评：
巴黎欧莱雅系列化妆品包装及广告设计