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说明：
广告，当今世界市场经济的的鼓号手，在商品销售的大舞台上，吹奏一支又一支进行曲，创造了一个又一个的销售奇迹.广告，是销售产品的第一手段；在激烈的市场竞争中，广告是走在最前列的尖兵. 当代地球村，消费品的世界就是广告的世界。报纸、杂志、广播、电视，四大广告媒介，把产品形象与消费者的情感融为一体。不是思想的说教，不是意识的交流，而是一种简单扼要的信息传递。传递，将有价值的信息物，采取艺术法，把商品、劳务高度精炼的信息，通过媒介，改变人们的观念，引导人们的购买行为。 一条广告，救活一个工厂；一条信息，使企业复苏。 广告能呼风唤雨。最高目的，是从世界上赶走贫穷。 广告，社会的竞争手段.当市场上有几个以上的企业进行同一种产品的推销，必然产生竞争.竞争是一种较量没有广告，竞争难以造成声势；没有广告，竞争条件难以公诸于众；没有广告，消费者对商品难以比较选择。
竞争需要广告，广告促进竞争。
广告含括的意义实在是太多了,广告所包含的领域也实在是太广阔了,但广告活动的最终目的却无非只有两个:销售产品和提高企业形像.
中国广告行业现状
目前中国从事广告行业的经营户达到64472户，从业人员达555866人，营业额达到282.23亿元，比去年同期增长12.25%，同时表现出以下四方面的新趋势：
一、专业广告公司发展较快，经营增长幅度大。
目前专业广告公司有36286家，比原来增长14.2%，同时营业额达123.27亿元,占到广告营业总额的43.6%,居首位,其中私营企业的增长强劲,占40.86%。
二、媒体总体发展平稳，个别门类起伏大。
在传统媒体中，一向不被人看好的期刊业异军突起，今年的增长幅度最快，达到5.57亿元，占总额的1.97%，而电视业仍做为最大的广告对象和投资对象。
三、广告投入发生结构变化。
目前广告投入的前五位分别为食品、家用电器、药品、化妆品、房地产业，但随着经济的发展，旅游、服装装饰等行业的广告投入量在不断的增加，整体增长快。
目录：
1.中国广告行业现状
2.从销售型广告活动到品牌时代的广告活动
3.品牌塑造过程中广告创意的作用
