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资料包括: 论文(7页9536字)
说明:
一些基本概念:
一、整体广告策划的概念
进行广告活动,必须事先进行策划。广告策划是决定广告活动成败的关键,在广告活动中具有相当重要的地位和特殊的重要意义。没有经过精心策划的广告大都是盲目的,不会取得什么实际效果,更无法取得经济效益,只有经过精心策划的广告才能取得良好的效果。因此,广告策划是广告工作中一个必不可少的和极为重要的步骤。
广告策划一般有两种:一种是单独性的,对一个或几个广告的策划;另一种是系统性的,具有较大的规模,是为同一目标而做的一连串各种不同的广告运动的策划,也就是整体广告策划。整体广告策划是广告业专业化水平不断提高、专业功能不断完善和广告代理制度的发展完善化的结果,是现代广告活动的必然发展趋势。它从市场调查开始,根据消费者的需求,对企业产品的设计进行指导,协调企业组织以消费者的需求为中心的生产活动,并通过广告促销推销企业的产品。同时,根据消费者对产品的反应,组织信息反馈,为企业下一步的生产和产品开发提供进一步的信息服务和咨询。因此,整体广告策划是一个“市场调查——消费者需求——产品设计——促销——消费者反应——信息反馈——新产品的设计开发或产品改进”的、为企业生产和经营的各个阶段提供信息服务的过程。
目前,整体广告策划已为国际上许多大型企业和大的广告公司所采用。
二、整体广告策划的内容
整体广告策划的内容主要有市场调查、广告战略制定、广告策略制定、广告预算和公共关系、促销协调等。
(一)市场调查的任务就是了解消费者的需求
商品经济的发展,产品的种类日新月异,怎样才能了解消费者需要什么产品,又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品,就完全取决于市场调查。从市场调查中可以清楚地了解到消费者的需要,了解你的产品是否符合这种需要,也可以了解消费者对产品是否有好感。生产者只有对消费者充分了解,才能生产出受消费者欢迎的、符合消费者需要的产品。而整体广告策划,则可以通过市场调查,对消费者和产品进行研究,对产品市场进行研究,为企业了解消费者情况、产品是否符合消费者需求和是否具有市场竞争能力提供帮助。
目录:
一、整体广告策划的概念
二、整体广告策划的内容
三. 整体广告策划的程序
四. 广告策略