引子
最近动漫越来越热，好莱坞大片、日本真人动画、国产动画篇轮番上阵，动漫展览、动漫基地如雨后春笋般涌现，让人感觉在中国动漫市场已经蓬勃发展起来了。笔者做为动漫爱好者的一员，同时又身为中国移动的一名员工，也想就动漫的发展提出一些自己的观点和看法，希望能对中国移动的手机动漫发展有所裨益。
中国动漫产业现状剖析
关于产业的定位较多，本文中的动漫产业主要还是描述动漫相关的漫画、杂志、书籍、动画、影视、音乐、游戏、玩具以及其他相关衍生品等等，当然手机动漫也包括在其中。
其中动漫产业中最重要的核心是漫画，一个国家漫画业的发展很大程度上代表了该国动漫产业的发展。没有良好的漫画基础，其他产业的发展只是无根之水，难以为继。
在日本，一个比较良好的围绕漫画的动漫产业已经建立。漫画爱好者画出漫画后，到漫画杂志社投稿，杂志社审核稿件后如果合适，就与漫画爱好者签订版权协议，然后在其杂志出版。如果漫画的反响好的话，杂志社就会考虑出单行本、动画、OVA，动画、OVA出版到一定时间有一定的收视率的保证后，就会出电影，同时销售相关的音乐、玩具等周边，甚至会组织相关俱乐部。动漫产业的发展将会培养出一批名漫画家、名作，名漫画家又将通过自身的影响力带动整个产业的发展。
在香港、台湾，已经逐步培养了本土的漫画家，象香港的黄玉郎、马荣成、许德胜，台湾的蔡志忠、游素兰、朱德庸、敖幼祥、萧言中等等。他们的漫画作品也是深入了动漫产业的各个角落，象马荣成的《风云》，朱德庸的《粉红女郎》等等，更是红遍了中国大陆。
而在中国大陆，本土的漫画产业可以说是基本出于幼儿期，缺少漫画杂志社这样的发放渠道，大量有志于动漫事业的爱好者只能自娱自乐，缺少沟通和互动，没有办法获得收益，也无法成为维生的手段。漫画的杂志社也因为缺少足够有价值的原创漫画而大量转载日本的漫画，又压制了本土漫画家的空间。
而国家和各地政府将大量的资金直接投入了动画市场这个制作成本高的市场，造成了动画制作者缺少象漫画家那样的剧本家参与而直接为了做动画而做动画，更是高屋建瓴，漫画家们无法从动画市场上获得收益。在整个产业链中最需要重视的漫画家和杂志社没有得到足够的收益，整个创意产业链没有得到有益的充血。
动漫产业与移动通信市场的结合点
漫画与移动通信相结合，可以产生手机漫画杂志、手机漫画彩信、手机漫画图片、手机漫画桌面等等产品；动画与移动通信相结合，可以产生手机流媒体动画、手机FLASH动画、手机动画铃声、手机动画彩铃等等产品；当然动漫作品还有相当多的衍生品也可以移植到手机上，比如动漫作品的手机游戏衍生品。
对于漫画爱好者来说，组建动漫俱乐部，以俱乐部的方式进行相关业务的传播是最为合适的，一些动漫的内容、沟通、交流也可以形成动漫新闻这样一个类似手机报的产品。
手机动漫切入点探讨
1、手机动漫的目标群体分析
喜好手机动漫的群体大致根据动漫中毒的程度可以分成OTAKU（御宅）、FANS、爱好者、入门级等，其中的分类标准我的定义考虑就是动漫作品的购买需求程度和动漫的研究程度
OTAKU（御宅）是有明显的动漫作品购买倾向，而且对于动漫有比较深入的研究，是动漫市场最核心的目标市场，也是动漫产业的带动者。
FANS有较明显的动漫作品购买欲望，但是没有象OTAKU那样深入的研究，FANS对于动漫的表现形势喜欢，但是会理性的选择相关的动漫产品。
爱好者是对于动漫作品没有特别的购买倾向，但是对于喜欢的作品相关的动漫产品有较明显的购买欲望，应该说动漫爱好者是接触了一定量的动漫作品后才逐渐对动漫产生兴趣的。
入门级的爱好者可以说主要是受一、两部相对大众的动漫作品所感动后，从而对动漫发生兴趣的，这个群体广泛，但是由于社会对于动漫的定位，所以日常没有表现出明显的动漫产品购买意向。
2、建立以手机漫画为主打产品的动漫产品系列
目前集团公司包括各省公司、各SP已经推出了一系列的动漫产品，包括前面提到的手机动画、手机漫画杂志等等，应该说也是一个比较好的尝试吧，但是对于中国的动漫发展来说并没有带来多大的帮助，喜欢动漫的人员对于目前提供的产品并不认同。
说到本质，漫画的本质只是通过图画和文字的搭配来表现作者的想法和意图，应该说漫画是一种艺术的表现形式，而目前的动漫产品中缺乏内容和品牌是困扰现在手机动漫市场的一个重要原因。
目前由于中国动漫市场发展的畸形，所以没有本土的漫画名家，没有本土的漫画精品，没有本土的名出版社，所以在手机动漫市场上也存在着缺乏足够的漫画名家作品，缺乏足够的出版内容来进行手机动漫的推广，而只能还是在推着在互联网上流行一时的FLASH动画。
所以我想手机动漫的产品还是应该以手机漫画为中心，通过手机漫画的习惯的培养，从而带动整个手机动漫产业的发展。
手机漫画主要是让原先发表在杂志社的漫画通过手机漫画的方式发送给客户，让客户进行阅读，从而培养客户日常阅读漫画的习惯。
中国移动有能力也有这个责任承担起培养本土漫画家的责任，应该考虑本土培养和外来引进相结合，只有让更多的人了解目前世界上先进的动漫作品，才能改变我们的眼界，才能培养出本土的漫画名家。本土的漫画家可以与中国移动直接签约，然后享受一定比例的分成，中国移动可以买断本土漫画家的版权，如果手机漫画销售得好，可以再发展其他的衍生产品，从而保证本土漫画家的权益。
对于外来引进市场，必须引进精品，通过精品带动手机漫画市场的发展，可以考虑引进包括台湾、香港、日本、美国等发展比较好的国家的漫画，与相关国际上的出版社跨国合作。
3、广纳贤才，组建动漫俱乐部
动漫的推广可以参考12530音乐俱乐部推广的模式，动漫俱乐部也可以说是在手机动漫推广中必不可少的一个方法。在动漫市场上，朋友的推荐和其他网友的推荐应该说是对于动漫爱好者来说占了最大的比例的，俱乐部模式下的“病毒”式营销是最为有效的。
在动漫俱乐部的组建中，OTAKU和FANS是最为重要的人群，这部分人群应该说已经在每个城市都有一定的组织，特别是在校园，一般来说都有动漫社团，通过与动漫社团的联系，可以把俱乐部的内容完善得更好。
兴之所致，多有纰漏，抛砖引玉，只是希望能群策群力把手机动漫事业能搞好！也希望手机动漫能真正对中国的动漫事业能有所促进，也希望中国移动的手机动漫能越来越受欢迎，也希望动漫不再只是给小孩看的......
