网站导航免费论文 原创论文 论文搜索 定作论文 网学软件 学术大家 资料中心 会员中心 问题解答 定作论文 大学论文导航 设计下载 最新论文 下载排行 原创论文 设计图标 Ppt模板 Flash素材 PSD素材 JS代码
返回网学首页
网学联系
最新论文 推荐专题 热门论文 素材专题

猎豹汽车 双城营销 不服就干

来源:http://myeducs.cn 联系QQ:点击这里给我发消息 作者: 佚名 来源: 网络 发布时间: 19/01/29

以下是网学网为您推荐的砖头汽车|砖头车展|汽车资料-猎豹汽车 双城营销 不服就干,希望本篇文章对您学习有所帮助。

在汽车圈里,有着“金九银十”这么一说,然而对于2018年来说,这个“金九银十”并没有真正的到来,汽车行业迎来了28年来最冷的寒冬,面对寒冬,作为一家专注硬派越野SUV领域60余年的猎豹汽车,在2019年春节来临之际,进行了一次营销“突围”之战。

试水春节营销引爆双城

这次突围之战猎豹汽车把理解用户的需求,愉悦用户的产品体验作为核心出发点,借助春节这个传统的节日,在石家庄和太原两地展开错位营销,利用年货节这个话题点,以Mattu为主力车型,来开展”豹享新车 福满Mattu”新春年货节为主题的区域营销战役;在线上,通过走心的文案内容与social端的互动,与用户实现品牌共鸣;在线下,提供近距离体验Mattu产品品质的机会,通过一系列的试乘、试驾活动,与消费者同频共振;最终合力,导引到1月26日两地的年货节主会场,从而完成整个春节营销的闭环。

20190128-猎豹汽车 双城营销 不服就干390.png

跨界营销玩的6,异业合作占心智

这次的”豹享新车 福满Mattu”新春年货节,在面对越来越年轻化的消费群体以及越来越个性化的消费趋势,猎豹汽车在营销手段上可谓是脑洞大开,在石家庄,与号称河北乳业大王的君乐宝进行了深度的合作,整合君乐宝企业内部的传播资源,在线上通过企业内部的公众号进行全员告知,在线下同一年一度的君乐宝购物节进行嫁接,在购物节现场深度体验产品进行互动。在太原,利用中国邮政精准的大数据人群分析系统,筛选出有着购车潜质的用户,在用户的微信朋友圈进行多维传播互动,同时,利用DM直投和全市邮政网点的视频播报,带来活动前期的信息引爆。

20190128-猎豹汽车 双城营销 不服就干665.png

20190128-猎豹汽车 双城营销 不服就干667.png

精准洞察 立体传播矩阵走心间

在传播上,此次年货节采用了“覆盖型媒体+植入性媒体”的立体化媒体矩阵,形成合纵连横、点面结合的传播态势,在social端,线上H5抢金猪的小游戏,增加了活动的趣味性和参与性,极大地提高了互动传播声量,提升了品牌好感度和用户粘性;在用车场景配合年货节的特点进行创意海报设计,将Mattu “灵动、霸气的造型设计”、“12.3英寸全液晶仪表和中控屏幕的双联屏设计”以及安全性能融入其中,区隔与众多竞品之间的距离,成为朋友圈当之无愧的霸屏王;借助 KOL 的影响力,以给父母准备年货的话题进行微博互动,挖掘出年货节深层次的含义,通过走心的文案赢得消费者的情感认同,直击人们心中最柔软的一片区域,让Mattu产品得到了更好的扩散和传播。

20190128-猎豹汽车 双城营销 不服就干999.png

年货节现场火爆上演集客营销聚人气

作为一款主打城市概念的SUV,猎豹Mattu锁定的是那些“城市新中产”相近的目标人群,在线下,通过在繁华的商圈巡游,在巡游现场以试乘试驾的方式来达到目标人群的深度体验和集客;同时,在1月26日两地的年货节主会场,七重连环大礼更是把当天年货节推向了高潮,这种接地气找共鸣的真实场景,在浓浓的年味之下,订车、购车成为最终的实效转化。

20190128-猎豹汽车 双城营销 不服就干1184.png

20190128-猎豹汽车 双城营销 不服就干1186.png

猎豹汽车的这次“突围之战”无疑是在新春营销做了一次大胆的尝试,从营销的效果来看,无论是从线上话题的引爆,还是线下的导流,都获得了消费者对猎豹品牌的认同,实现了猎豹汽车的高曝光和终端销售的高转化。未来,猎豹汽车将探索更多的营销新模式,在流量红利消退、媒介碎片化、用户消费主权的时代,猎豹汽车将以产品为基础、品牌为核心、市场为导向,理性思辨用户需求,用更精细化的方式去与用户沟通,让品牌与用户的每一次连接,都能高效击中用户痛点,提升营销效率。

网学推荐

免费论文

原创论文

设为首页 | 加入收藏 | 论文首页 | 论文专题 | 设计下载 | 网学软件 | 论文模板 | 论文资源 | 程序设计 | 关于网学 | 站内搜索 | 网学留言 | 友情链接 | 资料中心
版权所有 QQ:3710167 邮箱:3710167@qq.com 网学网 [Myeducs.cn] 您电脑的分辨率是 像素
Copyright 2008-2015 myeducs.Cn www.myeducs.Cn All Rights Reserved 湘ICP备09003080号