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论文编号:DZ1564 论文字数:23287.页数:17
[摘要]：电子商务和网络营销是一对既互相区别又紧密相联的概念，目前不少人存在着模糊认识，这对企业的电子商务实践带来很大的干扰。。在目前阶段，网络营销是我国企业电子商务的主要形式，是推进我国企业电子商务进程的最重要最直接的力量。无论是电子商务还是网络营销，人们都有必要重新认识。本文首先对电子商务和网络营销的概念和特征等相关方面分别作了系统的阐述，为电子商务和网络营销在国内应用的可行性做了理论的铺垫。再次，全方位分析了阿里巴巴成功的模式，找出了电子商务和网络营销在国内应用所存在的问题以及发展的前景。本文旨在为全球化背景下的实体商业拓展网络营销的渠道，解决电子商务这一正趋于成熟的营销模式现存的问题。
[关键词]网络营销 电子商务 企业 营销管理 网络经济
