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论文编号:DZ1623 论文字数:19973苏宁网络营销策略研究目录一、绪论1(一)研究背景1(二)论文研究的目的和意义11、研究目的12、研究意义2(三)国内外研究现状21、国外研究现状22、国内研究现状2二、网络营销的理论基础4(一)网络营销的基本理论41、网络营销的基本概念42、网络营销的相关理论43、网络营销的特点5(二)网络营销与传统营销的区别与联系61、网络营销与传统营销的区别6(三)网络营销与传统营销的联系6三、苏宁网络营销现状及策略分析8(一)苏宁网络营销内外部环境现状81、苏宁外部环境现状82、苏宁内部环境现状8(二)苏宁实施的网络营销策略91、产品策略92、价格策略103、渠道策略104、促销策略11四、苏宁网络营销策略中存在的问题11(一)产品策略存在的问题111、积极推动服务创新112、传统家电偏高端11(二)价格策略存在的问题121、线上网络营销价格高122、家电业竞争激烈12(三)渠道策略存在的问题121、缺少对3C电子产品的校园推广122、网络销售发货速度慢12(四)促销策略存在的问题131、促销成本过高132、宣传过于频繁且效率低下13五、苏宁网络营销问题解决方案13(一)产品策略存在的问题131、增多独立运营产品132、拓展农村市场13(二)价格策略问题解决方案141、降低线上商品价格142、加强企业间合作14(三)渠道策略问题解决方案141、加强3C电子产品推广142、完善物流系统14(四)促销策略问题解决方案151、依据市场定价152、降低宣传次数15结论15参考文献16
