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论文编号:DZ334 论文字数:5488.页数:10
[摘要] 网络时代，汽车网络营销的应用越来越广泛,发展网络营销是促进我国汽车企业市场全球化的一种重要方式。本文对我国目前汽车网络营销的意义及现状进行了分析, 并在此基础上充分认识到汽车网络营销存在的问题，提出了适合我国国情的汽车网络营销的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、营销集成策略等一系列策略。
[关键词] 网络营销;汽车;营销策略
[ABSTRACT] Internet era, the application of automotive internet marketing becomes more widely, the development of network marketing is an important way to promote the globalization of markets of China''''s auto enterprises. In this paper, China''''s current automotive network marketing strengths and weaknesses were analyzed, and on this basis, fully aware of the problems in automotive Internet marketing, made the car suited to our conditions of network marketing product strategy, pricing strategy, promotional strategy, channels of strategy, marketing strategy and a series of integrated strategies.
[KEY WORDS] Internet Marketing; cars; marketing strategy
目录
摘要 1
Abstract 2
第1章 汽车网络营销的意义 3
1.1 真正做到以消费者为中心 3
1.2 实现了与顾客的沟通 3
1.3 降低成本，提高效率，效果易于测量 4
1.4 便利用户的购买 4
第2章 中国汽车网络营销的发展现状 4
第3章 汽车网络营销存在的问题 5
3.1 汽车企业缺乏网络品牌营销意识 6
3.2 缺乏专业汽车网络营销人才 6
3.3 物流效率低下 6
3.4 虚拟和现实存在矛盾，消费者对网络营销缺乏足够信任 6
3.5 硬件设施的制约，网络提供的服务内容简单 7
3.6 汽车企业对网络营销的认识和投入不足 7
第4章 我国汽车网络营销的主要策略 7
4.1 产品策略 7
4.2 价格策略 8
4.3 促销策略 8
4.4 渠道策略 8
4.5 营销集成策略 9
参考文献 9
