名人广告代言的不足及监管问题研究

论文编号:DSZP003 论文字数:5878,页数:08 附任务书,开题报告,中期检查表,指导记录,答辩表

摘要:近年来，企业越来越重视媒体的宣传作用，各类广告充斥于报纸，电视，网络等新闻媒体。名人广告代言也一再受到广告主，广告商和消费者的一致追捧，而有些名人也不再满足于在舞台上的光耀，借名代言来大赚其钱。我们不可否认的是，名人效应带来的效益，但同时也忽略了名人广告代言的不足，让广告业停滞不前。社会各界应通力监管，通过完善广告法律体系和企业、名人、消费者的自律来达到完善。
关键词：名人广告代言；不足；监管
 
 
 ADVERTISEMENTS’ CELEBRITY EFFECT
 --PROS AND CONS
 ABSTRACT：In recent years, companies have increasingly recognized the role of media propaganda, filled with in newspapers, television, internet and other news media. Celebrity endorsements have also sought after by advertisers, and consumers repeatedly, and some celebrities are no longer satisfied with the shine on the stage, and make money by their name. We can not be denied is that the benefits of celebrity, but at the same time ,they also ignored the lack of celebrity endorsements, so the advertising industry stagnating. The community should be concerted regulation, by improving the legal system and corporate advertising, celebrity, consumer self-discipline to achieve complete.
Key words：celebrity advertising；shortcomings；concert regulation
 
目  录
绪论 1
一、名人广告代言的定义 1
二、名人广告代言中出现的不足 1
（一） 名人与品牌个性不符的问题 2
 (二)  名人代言人对品牌缺乏忠诚度的问题 2
（三） 名人广告代言中喧宾夺主的问题 2
（四） 名人形象危机问题 2
（五） 名人代言虚假广告的问题 2
三、规范名人广告代言的监管措施 3
（一） 企业、名人各执其责,以自律为主，完善名人广告 3
1. 及时更改代言人 3
2. 名人加强学习，增强责任意识 3
3. 正确定位引导，防止喧宾夺主 3
4. 奇巧广告创意化解危机，之后恢复、重塑名人良好的公众形象 3
5. 加强监测,狠抓查处，名人对自己言行负责 3
（二） 加强社会他律为保障 4
1. 明确责任承担主体，建立健全法律制度 4
2. 采用新型经营机制，实施行业体制改革 4
3. 发挥社会监管力量，通力合作共同监督 4
四、结论 4
致 谢 5
参考文献 6