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论文编号:GC233 论文字数:5853,页数:10
住宅产品的市场细分——基于宁波市场
摘 要
从90年代开始，宁波市乃至全国都开始了兴建住宅产品的热潮。随着住宅开发建设的逐步完成，住宅产品的市场细分和定位所隐含的问题也慢慢暴露出来。本文在继承国内外学者研究成果的基础上，考虑到不同消费者年龄层次对房屋的不同需求，不同的家庭结构会有不同的购房动机，不同的性别、收入、受教育年限等会有不同的心理需求，会对住宅的定位有不同的观点、态度、认知以及决策等，对宁波市的住宅市场进行了市场细分与定位，并预计了宁波市住宅产品的走势。
关键词：宁波市住宅产品；细分；细分参数
目录
一、宁波市住宅市场细分参数 1
（一）按地理因素划分 1
（二）按人口因素划分 1
（三）按客户心理与生活方式划分 1
（四）按客户行为因素划分 2
二、宁波市住宅市场细分的参数分析 3
（一）住宅区域化 3
（二）住宅面积差异化 4
（三）住宅价格差异化 4
三、宁波市住宅市场发展趋势 5
（一）宁波市住宅市场的发展前景 5
（二）宁波市住宅市场的价格走势 6
参考文献 7
