论“浙江制造”品牌形象的树立

论文编号:GM725  论文字数:11868.页数:22

摘  要
    改革开放之后，浙江制造业发展迅猛。目前浙江已发展成为具有“世界工厂”之称的全球制造业基地。然而与西方发达国家的制造企业相比我国制造企业多从事劳动密集型的加工组装活动，经济附加值极低。加入WTO后，浙江企业和一大批世界级的企业同台竞技，被人们称为经济“原子弹”的品牌将成为国际战场的主要利器，然而，“浙江制造”品牌的现状不像表面上的那么风光，实则令人堪忧，品牌市场占有率低，品牌生命短暂，品牌资产较低，在国际市场的竞争中，还突现出许多严重的问题在这样的背景下，浙江制造的品牌要想在国际市场上取得一席之地，打造强势品牌形象将是必然选择。
 本文先介绍品牌的定义以及品牌的重大意义，提出和平时期的国家竞争方式——品牌侵略。接着分析浙江制造品牌的现状，继而从现状当中找出浙江制造的问题所在，结合现状和问题，找出解决浙江制造问题的方法，提出怎样树立“浙江制造”品牌形象，提升“浙江制造”品牌竞争力的具体措施。
 
关键词：浙江制造、品牌形象、企业形象、品牌路线、品牌竞争
ABSTRACT
 After the reform and opening, Zhejiang manufacturing industry developed rapidly. Currently, Zhejiang has become a "world factory" global manufacturing base. However, with the western developed countries in the manufacturing enterprise engaged in manufacturing enterprise more than labor-intensive assembly process, economic value is extremely low. After joining WTO, Zhejiang enterprises and a large number of world-class companies competing, which was known as the "economic" atomic international brand become the main battlefield. However, "Zhejiang manufacturing" brand now situation on the is not so good as look like, brand market share is low, brand life is short, the brand assets, low in the international market competition, also showed many serious problems in this context, Zhejiang manufacturing brand in the international market to get a place, make strong brand image will be the inevitable choice.
 This paper first introduces the definition and importance of brand, and rise that brand aggression is the competition method in peacetime. After analyzing the situation of Zhejiang manufacturing brand, then find out problem of Zhejiang manufacturing from current situation. Combining with the current problems and rise up solving methods, and puts forward how to establish "Zhejiang manufacturing" brand image of the concrete measures.
 Keywords：‘ZheJiang’ manufacturing，brand image，enterprise image，brand line，Brand competition
目录

第一章 绪论 1
第一节 本文选题意义 1
 国内外文献综述 1
 本文主要研究内容 2
第二章“浙江制造”品牌的含义 3
第一节“浙江制造”品牌的定义 3
第二节 品牌的重大意义 3
第三章“浙江制造”品牌的现状 5
第一节“浙江制造”拥有名牌的情况 5
  浙江制造品牌存在的问题 6
   一、 浙江品牌国际化经营不足，品牌档次有待进一步提升 6
   二 、企业对打造品牌的投入不足，自主创新能力不强 7
   三、 品牌建设大多以产品品牌为主，忽视区域品牌的打造 7
“浙江制造”品牌面临的挑战....................................8第四节 品牌之忧.....................................................9
第四章 树立“浙江制造”品牌的对策措施 11
第一节 实施品牌战略的总体思路 11
第二节 主要政策措施 11
   一、 围绕品牌经济，培育促进品牌成长的社会环境 11
   二、 加大对知名品牌培育和运作的投入支持力度......................11
   三、鼓励企业自主创新，提高品牌的技术含量和附加值，形成技术创新、 标准、专利的联动机制.................................................12
    四、 围绕发展产业集群,实施区域品牌共享战略.....................12
第三节  打造强势品牌形像 ..........................................13
第五章 结论 16
参考文献 17
致 谢 18