区域经济产业带的品牌战略研究

论文编号:GM605  论文字数:15154.页数:26

区域经济产业带的品牌战略研究---以绍兴轻纺城为例

摘  要

 本文所提出的区域经济产业带的品牌战略研究，是基于许多区域品牌创建的理论研究成果，对目前浙江的许多区域的产业集群品牌进行了调查研究和分析 ，尤其是对绍兴轻纺城作了详细的研究，提出了一些个人的意见的方案。
 区域品牌的创建，根据浙江各区域所特有的比较优势，研究其发展的历史及现状，然后针对区域已有的产业群，进行区域品牌的创建。在品牌创建的过程中首先对品牌的定义和作用作了一定的了解，再结合区域品牌自身所存在的情况，提出一套适合自身的品牌战略。
 本论文主要分为三部分，第一部分对与本研究相关的理论文献，主要对区域产业集群的演变、特征和现状进行研究，第二部分是现在对品牌战略的一些研究和见解作了分析，引用了目前全国区域的许多品牌作论证。第三部分是在前面这些理论和实证的基础上，通过绍兴轻纺城这一典型事例，来进一步说明创建区域品牌的重要性，最后提出自己的一些观点和看法。
 
关键词：产业集群、区域品牌、品牌创建、绍兴轻纺城

Regional economic industries with the brand strategy to study -- for example Shaoxing Textile City
 
ABSTRACT

The article points out brand strategy research from regional economic is basis on many results of regional brand research, the article studies and analysis many regional brands of Zhejiang’ regional, especially for Shaoxing textile city, and point out some personal programs.
 The creation of regional brands, according to the unique comparative advantages of Zhejiang regional, study his history and situation, then for already regional industrial groups to create regional brands, first know the definition and function, then together with the problems of their own regional brands, point out one set of brand strategy for themselves.
 The article has three parts, first part studies some related literature, especially for studying evolution, the statue of regional industrial group. Second part analysis the research of brand strategy, cited the current national brands in many regions of argument. Third part points out my own opinions through some examples from Shaoxing textile city on the basis of theory.

KEYWORDS：Industrial groups, regional brand, brand creation, Shaoxing textile city

目录
第一章 绪论 1
第一节 选题的背景与意义     1
一、背景 1
二、意义  2
第二节 研究的具体内容与拟解决的主要问题  2
第三节 研究的技术路线 3
第二章 产业集群的相关研究 4
第一节  产业集群的概念 4
第二节  产业集群的特点 4
第三节  产业集群的分类 5
第四节  发展产业集群的意义 5
 第三章 品牌和品牌战略的相关研究 6
第一节  品牌及其含义 6
第二节  区域品牌的创建 6
第三节  品牌战略的作用 8
第四节  简析轻纺城品牌战略之现状 9
第四章  浙江绍兴轻纺城的现状及分析 10
第一节  轻纺城的一些概况  10
第二节  绍兴轻纺城的优势与缺失 10
第三节  政府对轻纺城的认识    12
第四节  绍兴轻纺城发展中存在的问题 12
第五章 提出绍兴轻纺城创建区域品牌战略的措施 14
第一节 轻纺城区域品牌战略的设计 14
一、规范整个行业市场 14
二、优化行业内的业务组合 14
三、营造一个人才聚集的产业环境 15
四、组建一支具有独立市场意识的管理层队伍 15
五、运用市场规律，对区域品牌进行营运 15
六、把轻纺城区域品牌战略纳入政府的工作范畴 16
第二节 加强企业的品牌意识 16
第六章 总结 18
参考文献 19
致谢