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论文编号:GM588 论文字数:16217.页数:25
摘 要
随着社会主义市场经济不断发展，我国加入WTO，经济全球化的挑战使国内家电行业感到了巨大的压力，中国家电业是市场竞争最激烈的行业。本文通过对我国家电品牌的发展历程和行业现状的研究，通过对家电行业存在的种种信用问题,家电信用和品牌战略之间的相互关系的分析，提出了针对性的品牌战略与措施来改善家电行业的信用状况。当前，品牌竞争已成为市场竞争的焦点，谁拥有卓越的品牌，谁就拥有顾客、市场和未来。
关键词：品牌战略 家电行业 信用
ABSTRACT
With the constant development of the socialist market economy and Chinese accession to WTO, the challenges of economic globalization forced the domestic appliance industry to face the fierce competition. The Chinese household appliance industry is the market''''s most competitive one. This article studied the brand status and development process of China''''s home appliance industry; analysed the credibility problem existing in household appliance industry and analysed the relationship between brand strategy and credit. At last Proposed targeted brand strategy and measures to improve the credit status of household appliances. Currently, the brand competition has become the focus of market competition, the one who has excellent brand, who will own the customer, the market and the future.
SKEYWORDS: brand strategy household-appliance industry credit
目录
第一章 绪论 1
第一节 研究的背景与意义 1
第二节 研究的内容与目的 1
第二章 文献综述 3
第一节 品牌与品牌战略 3
一、关于品牌 3
二、关于品牌战略 4
第二节 关于家电行业 5
一、中国家电行业发展历程 5
二、我国家电行业存在的主要信用问题 6
第三节 家电品牌战略 6
第三章 家电行业品牌发展过程中存在的信用问题 8
第一节 家电行业现状分析 8
一、家电行业概述 8
二、当前竞争的激烈程度 9
第二节 家电行业品牌发展过程中存在的信用问题 10
一、品牌空心化 10
二、品牌分散程度大，品牌质量参差不齐 10
三、品牌支撑力不足 11
第三节 品牌战略与家电行业信用的关系 12
第四章 如何通过品牌战略改善我国家电行业信用状况 15
第一节 家电品牌战略的实施 15
一、品牌定位准确 15
二、品牌战略重组，品牌战略联盟 15
三、产品和服务的质量是品牌建设的前提 16
第二节 对品牌战略改善家电业信用状况的其他建议 17
一、品牌推广手段多元化 17
二、我国家电业必须强化创新意识 17
三、注重品牌的长期培养 17
四、推出本土个性差异化的品牌及产品 18
第五章 结束语 19
参考文献 20
致 谢 21
