“李宁”品牌的成功

论文编号:XLX435  论文字数:4613,页数:04

 “李宁”品牌的成功
[摘 要] “李宁”算是国内最为知名的品牌了，他的成功很大程度上依托广告的宣传作用。本文从李宁在体育事业取得的成就，李宁品牌的发展历程，尤其是李宁广告语的频繁更换等几个方面展开分析。 李宁的成就本身就是一个无形的广告，带有一种名人效应。 李宁广告语的发展伴随品牌的发展，各个时期消费者的心理是不同的，是不断发展变化的。

[关键词] 李宁  品牌  广告

 李宁公司是中国企业中典型的自下而上，由战术的成功从而导出企业发展战略的公司，但这一过程一波三折，受限于了许多发展中的条件。 下面我以李宁的发展历程为线索对广告对消费的影响进行分析。