搜索引擎有它不会轻易改变的宗旨，那就是给用户提供有用的、相关的信息。不管搜索引擎索引与排名怎么变化，这个宗旨在一定历史时期内不会有什么大的变化。如果哪个搜索引擎脱离了这个根本目的，它也就离失败不远了。
SEO人员针对网站的优化也是一样的宗旨，对用户提供有用、与网站主题相关，最好是独创的大量内容。
SEO也有与时俱进的地方。随着搜索引擎爬行、索引和排名算法的改进，搜索引擎变得越来越聪明了。能够检测出更多的作弊手法，能够通过多种方法确定一个文件对关键词的相关性，也能检测这个文件对用户到底是否有用。
在这个算法的改进过程中，SEO们必须时刻注意搜索引擎算法中又添加了哪些新的因素?排名因素权重有什么变化。
在SEO行业兴起早期，也就是七八年前，最管用的手法是关键词堆砌。在标题标签、关键词标签、网页正文中放上大量关键词，有时甚至是和网页内容无关的关键词，这就足够了。用不了几天，你的网站就可能在热门关键词在排在了第一页。
但过不了多久，大部分稍懂SEO的站长都意识到搜索引擎给标题标签、关键词标签、高关键词密度很大权重，于是大家也就开始滥用这些标签，开始堆砌关键词，搜索引擎的搜索结果质量因些开始下降。当年最大的搜索引擎Alta Vista,地位相当于现在的google，就是这样被摧毁的。
然后google发明了网页级别，以及基于连接关系的新算法。简单的说就是外部连接越多，排名就越高。很快大家又发现这一算法的漏洞，开始大量制造垃圾连接，去留言本、论坛等地方留下各种不相关的连接，买卖PR、买卖连接、制造大量连接工厂、注册大量域名然后相互连接起来等。
对此,google也开始反击，加入了沙盒效应等一系列反制手段。雅虎也有类似的延迟效应，只不过力度没有google那么大。有了沙盒效应或者时间延迟效应，外部连接的效果显得比较慢，一部分作弊者失去了耐心，不太使用这个方法了。
同时，搜索引擎连接分析技术不断提高，能够检测出哪些连接是有意义的，哪些是作弊手法。
但是，不可否认的是机器并不是像人那么聪明，人可以一眼看出哪些连接是纯粹为了增加连接，欺骗搜索引擎，哪些连接是有意义的投票行为。搜索引擎蜘蛛离这一步还差得远，所以还有无数的作弊者每天在制造大量的垃圾连接。
现在搜索引擎越来越多的分析用户行为模式和用户网站的互动，站长应该在诸如网站实用性、书签、网摘、Wiki、连接点击率、网页浏览时间、用户在网站的互动等方面投入更多的精力。
一名合格的SEO人员应该对这些SEO方法变迁的历史有充分的了解，更重要的是对最新趋势保持足够敏感。
不少人还在讨论怎么样制造垃圾连接来欺骗搜索引擎。可以肯定的是，这些手段也许今天还管用，明天就不一定管用了，不如把时间花在做一个出色的网站上。
