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1 中国元素在包装设计中的体现包装设计是最贴近生活和连接大众的设计门类,而聪明的制造商总会通过在商品包装里渗进一些"趣味",在解决功能需求的前提下增加商品的附加值。中国元素能否以一种“寓教于乐”的方式融入到包装设计中呢?我们的答案是肯定的,并且这种方式是科学有效并极具意义的。
1. 1 中国元素分析“元素”一词原是用来描述自然界中的物质。我们常说的文化意义上的元素,是借用了元素原本的定义,表示在统一文化背景之下,事物表现出的拥有类似倾向的文化现象。中国元素则特指中国文化背景下,事物全面展现出的文化内涵和气质,它反映本源,不拘泥于形式。中国的书法、篆刻、戏剧等都可以归入此行列,因此只要对其进行深入挖掘,就不难找出可以为现代设计服务的部分。将这些部分适当的加工和发展,就可以为设计增添民族个性色彩。中国古老的智慧游戏“七巧板”无疑是颇具代表性的中国元素,如果对其进行深入挖掘并将之与艺术设计结合,我们就可以得到一系列优秀的设计作品。
1. 2 七巧板世界上几乎无人不知七巧板,它被称为“唐图”(Tangram),意思是中国图,它鲜明的折射出中国古老的文化和智慧。七巧板的历史可以追溯到我国先秦古籍《周髀算经》,其中有正方形切割术,并由之证明了勾股定理,即:将大正方形切割成4个同样的三角形和一个小正方形。这种几何方法在之后的漫长历史发展中初步形成了现代的七巧板。据说法国拿破仑被放逐后就常常玩七巧板来消磨岁月。
由此可见,在我们的生活中似乎不那么引人注目的古老的益智玩具,其实就是一种优秀而知名的中国元素。如果将七巧板的文化深度与现代包装设计理念进行融合,就可得出以七巧板为创意点的包装设计。它结合了传统与现代,符合市场需求的同时向大众输送了古老的中国文化与智慧。以用七巧板作为创意点的糖果包装设计为例,进一步探讨中国元素在包装设计中的运用。
2 以七巧板为创意点的糖果包装设计过程分析制作包装设计作品的过程一般分为几个阶段: (1)设计策划与创意。包括反复与委托人沟通,进行市场调研,拟定包装设计计划等; (2)设计执行; (3)对已投入市场的包装产品的调查与调整。其中的第一步,设计前期需要进行的策划和创意阶段尤为重要,我们就以这个阶段为例,探讨在包装设计中引入中国元素七巧板的过程。
品牌项目包装材质包裹方式外包装袋图案产品外观促销方式针对消费群晶晶(棒糖)透明塑料捆在塑料棒上简易一粒单独包装不规则形、透明、无图案、突出别致糖体造型小熊维尼及其伙伴卡通造型(动画片)无小熊维尼观众;幼儿、少年旺旺(QQ糖)不透明塑料包装袋多粒袋装(分为小中大袋)矩形、白底色、不透明、印有不同口味水果图案按照口味制作水果造型糖体特别标明产品口感幼儿、少年;部分成人金丝猴(软糖)透明塑料包装袋一粒装、多粒袋装矩形、透明、印有水果图案、可见袋内小包装心形糖体、按照口味配合色彩无幼儿、少年雅客(软糖)不透明塑料包装袋多粒小袋装矩形、水果图案全覆盖椭圆形糖体、按照口味配合色彩无幼儿、少年;部分成人徐福记(软糖)透明塑料包装袋一粒装矩形、透明、单粒包装矩形、多层、多色三明治状糖体标明所含营养成分幼儿、少年;部分成人雪粒糍(棉花糖)透明塑料包装袋一粒装、多粒袋装矩形、透明、印有水果图案、可见袋内小包装白色扁椭圆糖体、内夹心按照口味配合色彩无幼儿、少年;部分成人低年龄段的简易、小量包装,中高档产品匮乏; (3)少数厂家标明糖果的口感及营养成分来吸引消费者,多数厂家则没有对产品进行任何文化层面的挖掘。依据上(3)调查结果,发现可以通过引入中国元素,为此类产品填补文化层面的空白,同时达到提升产品档次和促进销售的双重目的。由此,将七巧板元素引入糖果包装设计成为可能,利用七巧板作为切入点,益智和营养的双重内涵会成为产品的亮点。
3 包装设计作品与其文化内涵在找到了中国元素与包装设计的结合点以后,通过实施设计执行,就可以得出优秀的包装设计作品。
3. 1 包装设计作品最终形态及特点根据七巧板和包装设计的特点及产品要求,将糖果包装中的外部盒形与七巧板的外形加以结合。七巧板的7个几何造型包括: 5个直角等边三角形, 1个平行四边形和1个正方形。
利用七巧板盒形,将糖体分别装进5个单独成立又可组合的几何造型盒子内,如此既能七巧板式软糖包装设计够把不同口味的糖体加以区分,又能够产生丰富活泼的包装效果,这样的设计有几个好处:
1)七巧板是一种古老的益智游戏,适用于各类人群,因此用七巧板的方式包装糖果也同样适合各种人群;2)当糖果盒拥有了容器和七巧板玩具的双重使用功能以后,其用后废弃率将会大大降低,这在无形中给商家带来了更多免费的广告宣传机会;3)当商品的文化内涵被挖掘出来并为人们所认识以后,七巧板这种古老的智慧光彩会帮助商家树立正面并充满文化内涵形象,有利于企业的发展。
3. 2 引入中国元素后包装设计作品工艺可行性分析将糖果产品包装与七巧板的结合,是通过将七巧板的7个219马原等 中国元素在包装设计中的运用几何图形转化为糖果包装盒形来实现的。这种结合方式非常有效并且简易可行,具体分析它有着如下工艺方面的特点:
(1)几何规则盒形,适用于任何材质,有利于大规模生产制造; (2)常见的摇盖方式适合几何盒形,简易方便,符合现代人生活习惯; (3)几何盒形外轮廓简单,易于制作和拿握。综上所述,这种糖果包装设计非常实用和美观,包装盒的材质选择范围广,有利于商家开发各种档次的系列产品。如铁制包装盒可以作为最高层次的产品,满足大众亲友互赠的需要;纸制包装盒档次的产品价格便宜,可以成为普通家庭的消费对象等。同时,包装盒制作工艺流程中的印刷、模切等过程都被局限在几何形之中,这样无疑大大降低了生产难度,提高了产出效率,从而为企业赢得更大的利润提供保障。可见,引入中国元素,提升包装设计的质量和内涵,是完全可以建立在同时满足企业利润保障、包装作品造型美观、大众接受度高、便于使用等要求的基础上的。同时满足这些要求并做出融合中国元素拥有文化内涵的作品的前提,是找准包装设计作品与中国元素之间的结合点,这两者之间的结合虽然有难度但并不矛盾,其关键是设计思考的角度和创作的切入点。
