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传统民族图案和民俗图案的地域特征与艺术特色几千年来,中国的艺术文化不断发展,传统图形、图案丰富生动,代表着我们中华民族悠久的人文历史;社会经济的发展与进步,也是人类文化艺术中的不可忽视的财富。
利用传统民族图形进行包装设计,更能突出我们自身特有的设计特色和艺术表现形式。
传统民族图案、民俗图案是地域性特征极强的文化特色。地理自然环境对人文的影响有两方面: (1)人们的基本生活方式对其产生的影响; (2)掌握自然资源的多少形成了人们的民族艺术研究○谋生方式、物质创造条件的方式。根据我国传统图案与民族图案、民俗图案承载方式的特征分布,大致可分以下几类:以新疆、西藏部分地区为典型,以金属、皮毛类工艺为主;以黄土高原、中原部分地区为典型,以纸类、土类工艺为主;江浙平原、岭南地区、云贵山区为典型,以布类、木类工艺为主。
各个时代中华民族一脉相承的文化传统,都能产生许多富有时代寓意的淳朴浑厚图形符号、图案,从中我们也可以看出各个时代的工艺技术水平。它既是我们研究民族图案发展史、民族图形符号美学、民族心理学等有价值的依据,而且是构成发展现代包装设计和设计思维的重要导向。同时也为当今包装设计提供了广阔的创意思维空间。如新石器时代的原始陶绘、人面纹样、网纹、日、月、星辰纹(如图1、图2);商周时期的饕餮纹(如图3);战国秦汉时期的乘云纹、蟠龙纹、瓦当(如图4);魏、晋、南北朝时期产生的与佛教有关的莲花纹(如图5);隋唐五代的联珠纹;宋、元、明、清的五福捧寿等纹样(如图6),都是具有中国传统图案的特征。
新石器时期的陶质彩绘器陶缸腹部一侧绘有鹳鱼石斧纹样,此画笔法凝重,色彩醒目,形象逼真,反映了当时原始部族的渔猎生活,是我国原始陶绘中罕见的艺术珍品。
日、月、星辰纹图3 商周时图4 茱萸嫁接:汉代乘云图5 莲花纹图6 “五福捧寿”剪纸传统民族图案将成为包装设计中重要的设计元素,不仅符合国民的消费心理,同时·63·美 术○也吸引大量具有外来文化背景的消费群体注视。其文化信息和视觉信息是相通的。而包装设计正是要追求这样一个目标:符合民族的传统文化并与民族文化、风俗相符。现代包装设计既要有民族灵魂,又要有与时俱进的时代精神,只有具备了这些才能在国际上赢得喝彩。在今天这样一个瞬息万变的全球化经济大市场中,大多消费者对自己中意喜爱之商品的选择也不尽相同,我们可从大量的不同选择信息中发现消费者因民族不同、文化不同,经济情况的不同,还有对商品需要的不同导致了选择结果也不同。一个好的成功的包装设计,重要是要吸引消费者购买欲,除传达产品本身包装信息,外观设计上的精美外,还应突出其特有的设计风格和视觉设计,可以让人看一眼就不会忘记。好的包装设计如何运用好传统民族图形、图案元素来进行设计?这就对我们广大的设计者提出了更高的要求。首先要找到自身文化的起源,不能一味只看到国外的设计好而不去深入挖掘了解我们自己的传统图形和符号,同时积极研究传统民族图案、图形的内涵和艺术特点。我国是个具有五千年文明历史的古老国家,本身就拥有独特的民族精神与气质,独特的民族风俗人情、民族哲学观和美学观,因此大力吸收民族文化与特色,反映出中国文化特色包装设计是未来包装设计发展的必然。在包装设计发展历史上,不同时期的包装设计思想、风格在本土民族艺术和本土民族工艺材质的影响下,逐渐形成了自己的特色,主要体现在传统的文化和思想对包装设计的指导作用。我国悠久的思想文化史的精髓,处处体现于土生土长的民族特色文化中。
随着时间的推移,又逐渐贯穿于传统民族的包装设计中。如汉代的简约、仙风拙气———西汉时期彩绘漆耳杯盒。耳杯是当时的酒具,也是汉代楚国漆器的代表器形,这套耳杯以及盒子收藏时的节省空间的设计,反映了中国古代原始的工业设计思想的萌芽,体现出2000多年前中国人民的智慧。
图7 西汉时期彩绘漆耳杯盒通过考察传统民族包装设计中的图案来进一步分析民族图案在包装设计中的作用以及其特有的文化意识形态,不难发现民族性、时代性、物质性均体现在包装设计的各个方面。只有在包装设计中做到民族本土化和现代国际化的统一,并具有本民族特色的包装设计创意思想和语言表达形式,才能增强本民族传统图案在包装设计中具有可持续的创新能力和对世界的影响力。以下简单地介绍一下我国各地区民族产品工艺特色和材料应用。云南民族民间工艺品历史悠久,品种繁多,有纺织、刺绣、织锦、扎染、蜡染、木雕、剪纸、泥塑、面具、餐具、陶器、铜银锡制品、竹木制品等(如图8)。广西旅游工艺品以绣球、壮锦、香包为特色。西藏以独特的藏族服饰、首饰及其他藏族宗教、民间工艺品著称,如耳环、手链、戒指、挂珠、唐卡、佛像等。广东陶瓷、珠宝、玉石、玻璃工艺品、合金工艺品等(如图9)。北京传统工艺品有景泰蓝、雕漆、玉雕、花丝、面塑等(如图10)。上海传统工艺品在绒线绣、银浮雕壁挂、水晶激光内雕、真丝手绘服装、玻璃工艺品方面较有优势。福建传统工艺品有脱胎漆、石雕、瓷器、木雕、竹编等(如图11)。江苏传统工艺品品种也十分丰富,有苏绣、宜兴紫砂陶器及玉雕、贴金工艺品等。陕西以瓷器、剪纸、陶俑闻名。山东在·64·民族艺术研究○青铜器、玻璃工艺品、黄金珠宝首饰、贝雕工艺品等方面较有特色。
图8 乌铜走银首饰盒包装设计/云南传统工艺品图9 广东陶瓷图10 北京传统工艺品有景泰蓝图11 雕漆盒南宋/福建省福州市北郊茶园山南宋墓出土二、传统民族图案在包装设计中的运用与创新运用传统民族图案进行包装设计活动时,设计要定位准确,不能依葫芦画瓢。在世界上获得包装大赛的中国包装设计,许多都具有传统民族图案图形元素。例如: (1)水井坊酒(四川水井坊股份有限公司)的外包装设计是用仿青铜材质制作,酒瓶的材料为高级玻璃制品,模仿2000年前中国古代楼房房顶的形状,产品名称则用古文字镌刻,寓意巧妙,并给人以高贵,优雅的感觉,因而设计获得一致好评。“水井坊酒”在中国当代酒的包装设计中便充分体现了本传统民族图形符号和传统形式感这一特点。(2)在由中国包装联合会、中国之星评审委员会主办的“2005中国之星设计艺术大赛”中,白沙集团高端产品“和天下”获得了中国包装设计的最高荣誉———包装类金奖。在外包装上,设计者还别具意味地在其间嵌入了关于“和”的隽永文字:和成天下中华文化之品格,人生事业之格调,其根本者,和。天行健,致中和,天地君子,会通和合。宁静致远,淡泊明志,和而不同,有容乃大,和成天下。“和天下”图形的设计灵感源自湖南马王堆出土的极品丝帛,丝帛所展现的乘云绣,优雅、独特、简单而极具汉皇家特色。
其设计蓝本“鹤翔吉云”图纹,汉皇室“乘云绣”,是2000多年来湖湘文化的象征符号。
和天下设计运用了时尚、经典、中西融合的“色调渐变”技术,可谓紫色的绝妙表达,具有强烈的视觉冲击力和表现力。尤其是“和天下”包装内部的“百家姓”的饰纹,这是对“和”文化更生动的叙述。
通过上述案例有力的说明了运用民族传统图形图案进行设计,如果运用得当,那么对于包装设计而言,无疑是注入了新的生命力。
包装设计中创新是一个成功的包装设计不可缺少的重要因素,包装设计要求准确地传达出商品信息,设计的创意巧妙与新颖的设计思维,并具备鲜明的个性,那么我们在运用传统民族图案进行包装设计时,就不能简单照搬,而是要在它的基础上进行新的创造。创新———从思维求异,从普遍中求异。
在现代包装设计中借助传统元素,其表现形式主要以比喻、象征、联想三种典型方式,比喻是借助一种形象来表现与之有关的另外一种事物,也可借助观众的某种思维认识来完成,其主要体现在形象化、通俗化、生动性上。联想则是借助一定的形象表现,激发和诱导观众的思维认识向一定方向集中。传统民族图形,纹样衬托可以使传统元素更好地辅助包装表现。要因地制宜地运用传统元素,在包装设计时要注意对产品和市场方面的适应性,还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的适应性。
