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1 包装设计中的地方民族特色元素不同民族、不同地区在不同阶段都有不同文化历史背景。
通过一定时期的发展,逐渐形成了各具特色、精彩纷呈的地方民族特色元素。如日本的民族特色产品包装既有来自于禅宗文化的审美意识,也有江户时期都市文化的美感精华,既有浮世绘的装饰风格,又有追求华贵的艺术形式。自然、脱俗、简朴以及孤高、幽静等是日本民族产品包装设计的重要特征。而台湾的民族特色产品包装既有来自中国大陆绘画、刺绣、年画、剪纸等素材,也有来自闽南传统审美的遗风,它就会给人以现代风格与传统风格并重的印象。再如海南的椰果、贵州的蓝印花布、江西的竹编、山东的麦秸秆等地方民族特色材料;传统书法、国画、雕刻、木版年画;各地方的剪纸、皮影、漆画、刺绣等工艺品以及诸如戏剧、脸谱、服饰等物品的装饰图案纹样及色彩;古典文学、民间传说、神话故事等作品中的内容和插图,还有各地方民族特色建筑造型……。无不代表了各个地方的民族特色。这些地方民族特色元素不仅形式丰富多彩,而且蕴藏着深刻的文化内涵。因此,这些元素具有代表本民族文化与内涵的特点。而且,这些元素可以发散为多种近似元素,而那些近似元素也具有代表本民族文化与内涵的特点。这个特征与现代包装设计所寻求的语汇十分近似,也是地方民族特色元素在现171韩冬楠 地方民族特色产品包装设计代设计中再发现、再利用、再创造的契合点。
2 地方民族特色元素在产品包装设计中的表达我们提倡现代包装元素从民族中来,从传统中来,但是现代包装并不是地方民族特色艺术简单地重复移位和变异。创新才是现代包装的灵魂,应从地方民族特色艺术的形式中提取要素,充分运用现代设计技巧,融入现代设计理念再创造。这样,设计出来的包装作品既保留了地方民族特色设计艺术的风韵和特色,又带有鲜明的时代特征,具有全新的视觉形象和文化冲击。从以下来进行阐述。
1)以独特的地方民族特色造型来吸引消费者眼球。造型是运用艺术手段依赖美的规律,将一个物体用最准确、最美观、最逼真的形象来表现。而在地方民族特色产品的包装设计中,造型可借鉴本民族特色元素或其延伸,所展示的不仅仅是具有民族特色的外形,而且延伸了消费者的审美心理空间和文化心理感应,传达出形体所隐藏的民族特色文化词汇,将有限的形体物理空间转换成了无限的心理想象空间。用这种独特的地方民族特色造型来包装产品,势必会引起消费者的心理暗示,使产品更突出它独特的文化背景,从而增强市场竞争力。
例如:内蒙古酒碗的装饰花纹设计成颇具蒙古风情的图案,在碗的质地和漆艺方面再做一些改进,就合成了典型的蒙古族风情的艺术装饰效果。在酒器的设计方面,可以把牛羊角的式样融入其中,见图1。在色彩设计上可以使用动物角的角质特色。再如图2,此包装借蒙古包为外观造型来体现产品的古朴及产地。
用民族特色图形来表现原始的风情,用一望无际的大草原来做背景,充分展现了蒙古民族的风土人情。
2)以民族独有的典型图形来增加产品的地方文化特殊性。设计装饰图案可以来自绘画、刺绣、年画、剪纸等素材,如北京奥运会火炬采用的祥云图案、京剧脸谱、陕西的剪纸抓髻娃娃图案,还有木版年画中的门神、娃娃抱鱼;婚俗剪纸中的莲花、石榴、喜鹊、龙凤等;吉祥图案———万字纹、回纹、如意纹、祥云图案、方胜图案等。这些图形往往具有鲜明的地方民族特色,从表现手法上看往往简练,体现出它的随意性、意象性和抽象性,从艺术风格上看是单纯、概括、淳朴庄重,讲究本身的文化内涵。如果处理好图案在产品包装上的运用,会取得意想不到的效果。例如:提取适量蒙古袍,如图3的绸缎花边,“盘肠”、“云卷”图案,结合现代包装理念用在产品的外包装纸盒上。这就很好地通过运用民族特色图案来增加产品的地方文化特殊性。
