网学网为广大网友收集整理了， 基于搜索引擎的关键词广告及策略 ，希望对大家有所帮助！
1 搜索引擎关键词广告的由来伴随互联网的发展与普及,越来越多的人意识到了互联网巨大的商机与经济价值,也有更多的企业开始把目光投向了互联网。它们借助互联网的优势,以最快的方式发布各类信息,以最低的成本寻求商贸机会、销售产品,以方便快捷的方法寻找客户资源、沟通和联系客户等。在美国,网上营销已经成为广大企业推广品牌的重要途径。西欧和北美的一些经济发达国家每年网上的销售额已占到市场总销售额的45%。我国加入世贸组织以后,为了适应国际市场环境,也在积极开展电子商务活动。然而在网上贸易展开的同时,也引发了更加激烈的商业竞争,最明显的便是广告的竞争。
搜索引擎自诞生以来一直是仅次于电子邮件的最受欢迎、最热门的互联网信息查询服务,用户只需输入一定的文字———关键词,就可查找任何所需的资料。关键词代表了用户的需求,而搜索引擎根据用户的需求去搜索、返回相应的结果,因而具有极强的针对性。由于搜索引擎的高使用率和高点击率,通过关键词的搜索,可以为企业带来大量的具有针对性的潜在客户,帮助企业推广产品,提升销售额。企业与网站出于自身的发展和利益需要,对搜索引擎无穷的价值与潜力相当关注,关键词广告(KeyWords Ad)就应运而生了。
关键词广告是伴随关键词检索显示的网络广告,它是一种文字链接型网络广告。感兴趣的网民点击文字链接进入企业的网页、网站,或与之相关的其他网页、网站,以实现广告目的。例如某企业在某个搜索引擎或网站上注册了一个关键词,当用户在使用搜索引擎或网站时,只要键入这个关键词,该企业的广告就会出现在返回的结果页面上。目前大多数搜索引擎都提供专门的关键词广告,如Google、百度等。关键词广告的出现使搜索引擎成了摇钱树。它的发展如此之快,搜索引擎观察顾问公司创始人D·Sullivan感叹:“搜索引擎是一个不可思议的广告媒介”。
2 关键词广告的分类关键词广告链接的关键词既可以是词,也可以是语句。从关键词分类的角度,关键词广告主要有3种:
1)公司关键词。即网页中凡涉及到企业名称、产品或服务品牌,都用超级链接方式,链接到企业相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式,目前很少采用。
2)公众关键词。即将网页中出现的公众感兴趣的关键词链接到企业产品、服务的相关网站或网页,这些关键词可以是流行词汇或者是企业或产品的形象代言人的名字。这种广告我国几乎没采用过,但如果企业的经营与这些关键词相关,并与企业的整体营销活动相结合,公众关键词具有较好的效应。
3)语句广告。即以一句能够引起网民注意的话语链实践研究 接到企业相关网站或主页,吸引网民点击浏览。这是目前广告商最常用的关键词广告。就面向搜索引擎的关键词广告而言,有两种基本的形式:搜索关键词和竞价排名广告。①搜索关键词。即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键词,当网民使用该关键词在搜索引擎上寻找信息时,与企业网站或网页相关的信息就会出现在搜索结果页面的突出位置。②竞价排名广告。这种形式的广告是企业将自己产品或服务的名称(也可以是相关的关键词)进行注册,当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时,在搜索结果的页面中,按照付费和点击率的高低,对购买了同一关键词的企业网站或网页进行排名,点击价格和点击率综合评分高的企业广告排在靠前最好的广告位置。目前关键词竞价排名成为一些企业利用搜索引擎营销的重要方式,但它仍处于起步阶段,其实际效果(如投资回报率ROI)尚没有权威的调查结果。
