【编者按】网学网理学论文频道为大家收集整理了“ 老字号与新设计——“上水井”醋品牌包装创意的理性思考 “提供大家参考，希望对大家有所帮助!
一、品牌溯源，命名彰显历史认同感对宁化府醋怀有深深眷恋的消费者常常会问到一个相同的问题，那就是“现在宁化府的那口古井还在吗？以前宁化府酿醋就是用这口井的水”。这给我在品牌策划上传递了一个重要的信号，那就是以“上水井”为新品牌。命名主要从两方面考虑，其一，从明代传奇故事中久旱后夜梦白龙得水时的惊呼“上水了，上水了，井里上水了”而来；其二，是从“水、井”为生命之源、财富源泉，而“上”有发展之意。当我们购物时，不同程度上我们可能是在商品内寻找故事、人情、友情、关怀、尊重、诚信、感激和不同交流沟通方式，对于“上水井”这样一个有百年历史渊源的新品牌，传奇故事情节与品牌命名的对接更能彰显其历史感和产品的价值感。
二、独特的视觉元素打造差异化形象1“.上水井”品牌的视觉主体“主视觉”是企业的面貌和形象，是区别于其他企业面貌的主核心。在包装设计整合中，它基本上是统一标准的不变元素，也是构成品牌统一化的公共部分。它的作用是让消费者重复产生记忆，以使消费者在不同场合对其品牌产生良好的印象和深刻的视觉冲击力。“视觉主体”的创新设计对于品牌的传播起着至关重要的作用。因为水在风水学中就是“财”的象征，“山旺丁，水旺财，只见山峰不见水，各为孤寡不成胎”，“水深处民多富，水浅处民多贫”。因为有水便有鱼虾之财、土地生财、舟楫流通等，可见风水学中水管财的思想是古人生活实践的总结。“上水井”视觉主体的字体设计便以文字中水柱体的字形进行变化的，整体组合也以水珠、水波、水纹为图形元素与文字合理组合在一起，并使规则齐整的文字有了生动活泼和节奏变化的韵律。
2“.上水井”品牌的图形符号包装品牌的视觉主体图形就是视觉的图形符号，它通过一个具有强烈视觉冲击力的符号图形和主题图画来阐述与企业或产品相关的文化诉求，使消费者通过图形符号的视觉表现，加深对企业或产品文化的更深了解，并强化这种记忆。“上水井”品牌的图形符号主要是通过宁化王府留存下来的古井和一群正在井边汲水的伙计为图形元素组织画面的，目的是要彰显“上水井”醋的水源为纯正“井水”这一特点，这也符合品牌推广中“井水淋醋，瓦缸酿造”的推广语，从而贯彻了品牌中“井水淋醋”这一核心思想。
3“.上水井”品牌视觉的主色调色彩是最容易被受众感知并识别的元素，选用独特的主色调能够创造独特的记忆识别，独特颜色能够使企业产品包装在整体同类产品的货堆中跳出来，使货架排列陈显出独特的环境氛围，给消费者一个清晰刺激的识别记忆。“上水井”老陈醋用红黄这两种最能代表中国风格的色彩来表达具有悠久历史记载的醋文化和特有的山西地方风味的调味品，无疑是相当准确到位的。从另一个方面来看，它也切合了俗语“品牌见红就不败”(云南新十八怪，喻云南红酒业兴盛)的道理。因为红色是自然色彩中最引人注目、最具感染力和刺激的颜色，是最有中国特色的色彩。红色(红高粱背景)在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、兴旺等意义的象征。逢年过节、拜访亲友不免带上些礼品，吉祥喜庆的红色自然成为礼品包装的首选，大有商品见“红”就热销的胜景。
4“.上水井”品牌视觉的主诉求一个品牌的主诉求应该是与产品相关联的一个元素，那么，我们将“上水井”品牌的主诉求定位在具有600多年历史的古井台，因为它记录了“上水井”醋的起源与发展，同时也包含了上水井醋的品质内涵。无论品名，还是图形符号都突出了“上水井”品牌视觉的主诉求。
5“.上水井”品牌视觉的核心传播语品牌核心传播口号是品牌核心价值最直接的表现形式，也是体现企业核心理念的精神内涵的外在表达，传播语的重复会使消费者增强对产品的信心和信任，也能增强产品的宣传广告力度。因此，“好水、好醋、好生活”作为上水井品牌视觉的核心传播语（即广告词），就应该反映在每一款产品包装盒上。这句富有人情味的广告词，既是健康的保证，也是生活品质的象征，它的出现会给人留下深刻的记忆。同时，为了更加凸显产品的独有特色，还推出“井水淋醋，瓦缸酿造”这一传统酿造工艺作为产品辅助描述语，这样可以进一步诠释和理解核心传播语“好水、好醋、好生活”的工艺来源和健康保证，从而增加了产品的品质内涵。
6“.上水井”品牌包装的气质表现包装品牌形象给受众的感觉是综合性的，它以一种隐形的力量在引导着消费者的购买感觉，这种隐形力量就是包装的气质，如皇家气质、民俗气息、文人雅趣、时尚流行以及高贵、时尚、活力、动感、沉穆、富丽、红火、热闹、安静，都是包装气质的体现。“上水井”品牌的包装气质定位是以民俗文化内涵表现高贵的气质，使它始终扎根于民众，服务于民众，以好的品质伴随好的生活。品牌是诚信、质量、承诺、价值的综合载体，品牌有创意的设计可最大程度地引起消费者注意。对新产品而言，产品刚刚上市，没有任何知名度，更谈不上品牌影响，品牌突出设计，目的在于快速让消费者接受，加深产品印象，展示产品品质档次，或产品独有的卖点，通过包装完成销售的预期目的。因此“上水井”品牌的突出设计就以品牌文字为突破，以此形成差异化，达到品牌突出的目的。总之，“上水井”品牌的原创包装经统一整合后，在众多产品中确立了自己的高贵气质并形成了差异化。统一的视觉标准，形成了极大的视觉注意力，从而达到了不断加深消费者印象的目的，帮助了受众群体识别商品并增强商品的记忆，而且还有引起回忆的余地，成为顾客下次选择“上水井”品牌的重要依据。
