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一、化妆品包装设计对女性消费者心理的作用1.女性消费心理目标顾客营销是指针对特定消费者，研究其消费心理,采用有针对性的营销策略。 这里主要分析年轻女性的消费心理。 从营销角度分析，女人有两张脸，一面是现实，一面是梦想。 通过化装可以装扮自己，使自己更加靓丽、健康，增强自信，得到他人艳羡。 还有一些女性虚荣心重，以消费名牌高档化妆品来彰显自己的财力与品位， 喜欢向别人炫耀，或满足一时的好奇需求。
女性会根据自己的经济能力、 消费习惯和喜好，拥有比别人更多更好的化妆品，对美的无尽追求使她们永远无法得到满足。 另外，女性天生好幻想，神经非常敏感，一般自我意识比较重，常常以个人喜欢，或者参照一定标准后，实施购买行为。 她们在选购化妆品时，爱凭主观感觉，以所见、所闻、所触摸为参照，然后决定购买行为，这种特别的心理特点，在销售中决不能忽视。 例如销售情感型商品，则要得到女性情感上的满足和心理上的认同，化妆品的使用价值是美容，从情感方面还要满足女性爱美、希望青春常在的心理需求。
2.满足温饱后的精神需要对待消费者一般心理过程的运用，任何设计的目标都不是产品本身而是人，随着人们生活水平不断提高，人们不再只满足温饱的生活，消费者的购买动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品及对产品本身的占有，而是为了通过购买行为来提升或表示该品购买者的身份、地位、生活情趣、价值观及自身素质等特点和品质， 将感性的包装赋予人性化、个性化，在化妆品的包装设计中充分体现高贵感、艺术感、时代感等。 推出令女性消费者感到“正和我意”的情感化商品，就定能轻而易举的赢得顾客，赢得市场。 化妆品的包装也越来越迎合个性化发展的需要。女性消费心理与化妆品包装设计
3.迎合消费心理动态女性的消费心理与男性不同，因此其购买行为也各有特点。 在间接表现方面，一些化妆品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种“装饰性”应注意一定的指向性，用这种性质来引导消费者的感受。 女性消费者的心理多层次性决定了化妆品包装设计也要从多角度进行，随着物质文化生活水平的提高，女性的消费观也在不断变化和发展。 因此，化妆品的包装也必须不断改进， 在继承传统与创意中寻求平衡、和谐、统一。 例如年轻人喜欢追求个性化消费，喜欢标新立异、与众不同。 以这类消费群体为目标的商品包装设计，在颜色上可以大胆使用鲜艳夺目的纯色或对比强烈的色彩， 在造型上可以突破传统，以求引领潮流，创造时尚。
4.收入与购买心理定位经济收入低的消费者，往往最注重商品的使用价值，对商品的要求是价廉物美，这是一种购买动机支配购买商品的行为，而经济收入丰厚的消费者往往对商品包装品质更为讲究，这部分的消费者购买动机是复杂的，是生理的、物质需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位，这些心理需要在一定程度上受包装设计的引导和影响消费者产生购买行为。 因此，作为设计师在包装设计做到物有所值、 档次定位明确的同时，更重要的是着眼于消费对象心理，这样包装设计才能走在消费者前面，才能具有超前意识和启迪性的现代包装设计。
二、化妆品包装设计如何迎合女性消费者心理1.女性消费者心理的合理运用女性的审美观影响着社会消费潮流， 从古到今，女性的审美观就比男性更加敏锐，女性不仅自己爱美，还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象，商品的流行大多是随女性审美观的变化而变化。 所以，“女性消费市场是一个潜力极大的广阔市场，女性消费者有 4.8 亿之多，占全国人口的 48.7%，其中在消费活动中有较大影响的是中青年妇女，20—50岁这一年龄段的女性，约占 21%，她们在购买活动中起着极其重要的作用。 ”
女性消费者往往是选择包装形象与自己的审美习惯、情趣、理想相一致的产品。 因此，“设计师在进行商品包装设计时应恰到好处地应用现代女性的心理特征及其变化趋势，使包装的色彩、款式能诱发女性的情感。 只要了解了女性消费者的购买动机与需求，以及决策的心理活动过程，就能随时把握住女性消费市场的新契机乃至整个消费市场的变迁及发展趋势。 ”
2.突出人性化设计商业设计和艺术设计，由于两者都有各自成熟的价值体系和表达语境，因此在审美趣味上已经不可能再将两者进行并置欣赏，或用同一价值标准进行评判。 这是一个感性消费的时代，消费者购买及使用任何产品时， 除了希望能满足物质需求以外，同时也希望能够满足心理上的某种期待。 人性化设计在多元化设计时期成为较引人注目的焦点，并逐渐形成一种不可逆转的潮流，在包装结构上赋予人性化设计，对提升产品价值与品位，满足女性消费者的心理需求，有不可忽视的作用。
3.满足女性对设计要求的差异性商品通常具有一定的年龄销售范围， 同样，商品包装若要作到迎合所有年龄层消费者的口味，一般是不太可能的。 文化水平及经济收入的差异通常会导致消费者对商品包装的欣赏和要求不同。 拿经济收入来说， 对于经济收入相对较高的消费者，除了对商品质量有较高的要求外，通常对商品包装也有较高的高求， 以这类消费者为求销对象的商品，在包装设计上就应该注重品位和档次，力求包装精美、优雅，以突出消费者的审美和品位。 而对于经济收入相对不够高的消费者来说，商品包装则通常处于可有可无的地步，这类消费者往往只关注产品本身的使用价值及性价比。
