鉴于大家对理学论文十分关注，我们编辑小组在此为大家搜集整理了“ 浅析包装设计的中国元素 ”一文，供大家参考学习!
一、现今包装设计中的中国元素 1.中国传统图案运用 我国的传统图案有很多，如敦煌壁画，汉瓦石刻，秦兵马俑，水墨工笔，金石书法，蜡染泥人，剪纸花纹，木雕竹刻等，这些图案充满了民族特色，且深受中外消费者的青睐，但是在消费者的心目中，并不是说繁琐的复杂的中国纹样的简单运用就是最能体现中国特色的。 对现在的包装设计师们来说，只要一提到中国传统，就全一骨碌的把什么龙啊，凤啊，这些大家已经看的厌烦的东西继续搬到市场上来忽悠消费者，难道中国就只有这些传统纹样了么?远远不止!为什么古代或者传统的包装形式就无法再被创新运用了彝这些包装形式只能在这个“ 一‘一科技的时代中从此被社会所遗忘呢? 传统不代表落时，传统不代表古代，中国元素并不代表古时候的元素，更不代表单纯的龙凤图案等，一个真正代表着中国元素的包装设计，并不求与其他传统包装相类似，而是应该走出一条自己的探索道路。中国的每个传统元素都有其特质，我们应该充分了解历史，知晓每个元素其运用的含义，中国文化博大精深，现今的包装设计应该有其文化内涵。
2.包装设计中中国元素的文化内涵 艺术设计本身就是一种文化的再现和创造，包装设计作为艺术设计的一部分也应该在文化领域上展现出其无穷魅力，一个优秀的包装设计应该能体现的是中国传统的文化底蕴，并将中国传统元素与现代国际包装设计相结合。 文化内涵是需要积累的，作为包装设计师，将何种元素运用于何种包装中也是很有讲究的，比如水墨，是否所有包装都适合水墨的应用呢? 不要生搬硬套是关键。一个包装设计要充分考虑的不只是产品本身卖点，更加需要掂量的是整个品牌的意义，一个传统元素的运用，是否能适应于 /上海行健职业技术学校朱乐艺这个品牌，是否能宣扬这个品牌所要展示出来的个性，而不是与同类产品类型相似，人们常说要打破传统，我觉得比较准确的说是更好地利用传统为品牌包装服务。
二、突破传统，挖掘创意 1.挖掘新型中国元素为包装设计服务 如果让我为中国元素分门别类，可以分为有形与无形两种，有形的可以是传统的中国图案，眼观八方所能看到的一些中国的元素，无形是指蕴含在这些图案内部的深层次的想法，这些想法可能是它所引领的跨时代的意义，代表中国人在一个时期的一种生活态度，政治状态，或者是中国人在一个时期艰苦奋斗的结晶。最典型的是龙的图案，在外国，龙象征的是一种暴力的，具有破坏力的怪物。但是在中国，人们却将它作为一种神明和智慧的象征供奉着。这不只是地域的不同，也是一个地域不同文化的象征。这是需要长期的积累的，有时候甚至成为了人们的一种信仰，对国外消费者而言，消费中国产品可能叫入乡随俗，相对的，对本土设计师而言叫放眼国外，民族产品国际化。 创新与定型本身并不矛盾，中国元素也是如此一瓶可口可乐包装，设计与包装. 在不同地方市场有不同的包装特色，就连广告也有所不同，比如前几年广告中新推出的中国传统元素“阿福” 的形象，童男童女也在广告中被广泛运用，这一类的新春包装，在中国过春节去超市购买饮料时，的确让人眼前一亮，且不说其鲜艳喜气的红色，就单纯看见这两个可爱的中国娃娃形象，就让人想购买，加上它的广告词 “没有一种感觉比得上回家”，仿佛说到了别人的心里，一语双关，即让人有每逢佳节倍思亲的感觉，又暗示人们买这瓶可口可乐回家，这就叫巧妙，国际品牌既然可以通过中国元素包装本土化，那其实本土品牌想要国际化，其本质一样的。
只要充分了解当地的风土人情，结合了本土的设计元素，那离成功的包装就不遥远了。得了成功，其中很重要的一条就是他有浓厚的日本当地民族特色的包装设计，日本包装喜欢用自然材质的材料作为包装物，能引起人们对自然的想念，而且他们在包装技术上的不断革新也是其一直能保持在包装界前沿的原因。举个例子来说，日本神户的高砂屋糕点公司设计的许多具有民族风味的包装，在名字与造型上都独具匠心，他们的糕点包装盒都请了日本画家为其操刀，具有很重的名族特色，而材料上也运用了竹皮，木材等天然原料，使糕点透气性加强，这种包装在日本深受消费者欢迎。 可口可乐的“阿福”形象 究竟怎么挖掘新型的中国元素，而不是守旧地徘徊在原地，只有将中国元素创新与定型很好的结合起来，才能更好为包装服务。设计必须创新没有创新就意味着倒退，这个创新从题目的角度出发，应该是对中国元素的不断挖掘，其实中国如此庞大，也应该好好地分类而论，不同的地域有不同的特色，万宝路的包装在美国做成了西部牛仔的特色，然后大卖，在中国仿照其做成了西北老汉的形象，这种就是失败的包装，我们也应总结经验，中国元素绝对不代表“俗艳” 地域的特色也不能代表全国人民的胃口，一方水土养活一方人，可能别的人在这里就会水土不服。
2借鉴其他国家的优秀包装作品并挖掘其内涵 我们可以看到，法国和日本作为工业型发达国家，他们的包装起步较为早，他们的贸易早就国际化了，但是他们的传统工艺却从来没有被丢弃过，尤其是包装的民族化。 先说说法国，最知名的就是香水的包装，香水在法国，在世界都是闻名的，为什么他的香水能做到如此的程度，与其的包装理念是分不开的。最早时期，香水只是用来遮掩体味，逐渐蔓延成每位君主都会在当地的厂家制造属于自己的一种香水，这仿佛已经逐渐成了法国人的一种信仰，正如评论家所说的:法国包装设计的成功，恰恰在于扎在法国泥土里的根。如果失去了应有的民族特色，那给人以美好遐想的异国情趣也会失去。比如迪奥真我香水，金色，绝对女性气质的象征， 给这个香水以高贵的形象，包装的材质有一点透亮的玻璃质感，金属的顶部就像女人光滑的肌肤，使人产生联想。迪奥真我香水包装设计海报 再说说日本，他的包装设计是在二次大战以后，经过欧美的考察，起步尽管较晚，但是在包装设计上取 日本糕点包装设计 法国和日本在包装设计上取得的成功值得我们借鉴，并引起我们思考中国元素如何推陈出新，如何挖掘其内涵为我国现代包装设计服务。
3.取之有道，用之于法 Shanghai PACKAGING I 39 .设计与包装所谓取之有道，是指要了解包装设计中传统中国元素的运用方法，借助形式有:比喻，联想，象征等。 其实，中国传统优秀包装也不乏优秀的，比如酒类包装中，上海石库门老酒就是个典型的例子，石库门上海老酒拥有独特的上海基因。“上善若水，海纳百川”的上海城市精神，是石库门品牌的源泉。在2011年，石库门老酒品牌升级打造全新“石库门1号”上海老酒。 “石库门1号”如其名是从门牌号演变来，每一条路的1号都象征着一种开始，每一条路都有自己的味道。不论是何种味道，都是一种文化。而上海的文化就是海纳百川、兼容并包的。"1”是一个开始，代表着品牌的文化也是好品质的象征，从企业的角度来说象征着金枫酒业的自信。正是这些众多的1号汇集起来形成了经典的石库门一号。 传统的材料有很多种，日本在包装设计的材料运用方面做的很出彩，运用的一些本地的自然材料，如竹子木头等，设计简洁，能合当好处的将产品的特点与材料的本质结合起来，比如食品类产品尤为突出(如图)，经过长期的努力，在日本竹子仿佛已经成了新鲜的代名词，竹叶的香气融在食品中，使产品变得更加原生态。两种不同的竹产物被结合在一起作为包装材料，绿色的新鲜竹叶盖住一段开口的竹筒这是日本的水羊羹产品，夙流堂产品国内新长发梁子包装设计 如图所示，新长发的栗子在中国市场一向是很叫好的，上图的包装是它利用天然竹篮的材料的包装设计，极具中国特色，牛皮纸的包装材料以前一直在路边摊头上才能看到，收口的地方采用了褶皱工艺，并且使用了红绳感觉非常喜气，也让人感觉很有乡村气息。
中国元素并不只是图形元素，材料上我们也有中国元素的体现，就像中国传统的药的包装，粽子的包装，这些都是中国传统的材料包装设计，其实我们可以采取扬弃的形式，因为在现代社会中，运用竹叶，木头等天然材料进行包装有使人感到亲切，相比传统的金属类，纸盒类包装更让人仿佛回归自然，既体现了包装中的乡土文化气息，又体现了产品天然绿色的内涵。将传统包装中特色部分提炼出来运用于现代包装设计中，更好地为中国元素服务， 如今，中国正步入一个信息化高科技的年代，如何让中国元素在包装设计中为本土设计师们所用，挖掘中国深厚的文化底蕴，去粗取精去其糟粕是严峻的问题，包装设计具有较强的实用性，艺术性，普遍性。优秀的包装设计不但可以提高品牌的知名度，提高产品在顾客心中的位置，更可以通过包装设计向受众提出产品的理念，大声告诉受众“中国的就是世界的，世界的就是中国的”，时代化和民族化相结合的设计才是优秀的包装设计。中国设计师有这个能力，也有义务为中国的包装设计领域添加新的活力—发扬中国元素。记得有人说过’‘传统就是一个一个不断创新的接力赛。”我们要善于掌握中国元素利用中国元素，大胆创新中国元素让中国元素的包装设计在设计界开出一朵美丽的花朵。
