市场营销的发展新趋势探索

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[摘 要]市场的变化是一个动态的过程，而企业所面临的生存环境无论是来自于社会的要求，还是竞争对手的压力，无不要求其必须适应社会、适应市场、才能迎合客户的要求，从而最大限度的谋求利润，使得企业能长期持续的健康发展。在这种情况下，作为企业开启市场大门——市场营销，一直深受企业家和学者的关注。本文以营销理论为基础，分析传统营销的问题，对市场营销发展的新趋势进行了一些探讨。 在经济全球化、信息化、科技化等新时代的背景下，企业为了稳定的发展赢得最大的利润，不停的探讨着市场营销这个课题。如何通过市场营销这个利器，以发掘出企业的谋生之路，是众多企业关注的焦点问题。

[关键词] 市场营销 发展新趋势 战略

一、营销理论

营销的定义 ：菲利普·科特勒将营销定义为个人和集体通过创造、提供并同他人交换产品价值，以获得其所需所欲物的一种社会和管理过程。也就是说，营销是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场，变潜在交换为现实交换的活动总称。 

（一） 4P营销 

20世纪50年代末由Jerome McCarthy提出的4P:产品(Product)、价格(Price),渠道(Place)、促销(Promotion)。营销策略对市场营销理论和实践产生了深刻的影响，它是以满足市场需求为目标的，重视产品导向而非消费者导向，代表的是企业立场，被营销经理们奉为营销理论中的经典。