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一、品牌的实质以及塑造的方法企业形象各有不同但他们的本质都是一致的，都是为了更好的塑造品牌形象促销产品而服务。那么，所谓的品牌形象，就是指企业通过某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系，这种被联系的对象经常就是品牌形象。树立一个好的品牌形象就要对其进行塑造，那么，品牌塑造的实质就是将品牌变为知名品牌，知名品牌代表了产品的档次，代表了企业的信誉。品牌塑造的作用就是区分于其他的产品。企业通过品牌可以比较顺利的扩大销售市场，因为一个过硬的品牌，它可以形成品牌追随，也可以将企业的根基捍卫的更加的牢固，所以，企业所开发的新的产品才会更容易推广销售，从而赢得更可观的利益效应。
最终达到进一步巩固树立起来的好的企业形象，维护品牌形象的良好效果。品牌是产品或服务的象征，它自身是无形的，所以品牌形象的塑造是要靠载体来完成的。品牌塑造不单单是靠企业建立起来的，它还要靠消费者的认同。所以，塑造一个好的品牌形象首先就要在经营、管理、质量等方面下功夫，因为品牌的间接载体有产品的质量、服务、知名度、美誉度以及市场的占有率等。所以塑造品牌最重要的是注重产品的质量以及服务的质量，质量是品牌的基石，在质量方面，企业要走在市场的前沿，走在消费者的前面，才有百战百胜的机会。另外，品牌的直接载体主要包括文字、图案和符号。所以，品牌塑造还要靠包装来协助。
包装的设计要有创新，要标新立异，因为创新是品牌的活力，有创新才会有个性。品牌个性也是区分与其他品牌的一个重要部分，同时也可以丰富标志的内涵。此外，包装设计还要遵循一定的原则。食品包装是除了保护商品的基本功能外，它还要为方便消费者的消费而服务，所以包装要表里如一，让消费者在较短的时间内了解产品，并产生购买欲；在当代经济迅速发展的状况下，包装还应顺应时代潮流不断更新才能满足人们的需要，另外，产品还要土特产包装设计的品牌形象塑造贾琳琳赵绍印利害关系以及由色彩引起的联想造成的，此外也和人的年龄、性格、素养、民族、习惯分不开。因此，标识用色应尊重人类历史风俗习惯和各地区人们的生理心理的感受度，避免色彩特征与表现主题产生冲突。色彩经过组合与重构，赋予了形式新的艺术生命力、新的气质和新的存在意义，色彩通过表现视觉上的审美印象，表达了情感力量和象征意义，从而成为视觉语言中必不可少的元素。因此，对于色彩的审美感觉，是一个开始于设计者，延续到受众观者心理活动的思维过程，而这种延续正是依赖于色彩的意境美感。
3.形态之意境美（1）比例：景观标识设计既要做到外部比例和谐统一，又要做到内部比例协调一致，有比例就有尺度，尺度是指某种比例关系给人的视觉感受，城市环境标识的尺度设计必须符合人体工学的要求。在具体设计中，都是以人体总高度和肢体某些局部的尺度作为依据和标准的，充分考虑人的视点、视距、视角以及人的各种活动的需求，否则，就会给目标群体指引和参观等造成极大的不便，甚至对人造成不应有的伤害。（2）形态：景观标识外观形态的美，包括外形态(形体、色彩、材质)与内形态(运用这些外形态元素按一定规律组合起来，以完美表现内容的结构等)。外形态与内形态被人通过感官认知，引起人的想象和一定的心理喜好感受，给人以美感，这种形式就成为人的审美对象。
4.光影之意境美景观标识的采光分为自然照明和人工照明。自然照明在景观标识设计运用时要注意避免眩光现象。避免眩光，首先是限制直接眩光，避免光源暴露，其次是减少反射眩光，可以调整光源的位置和照射角度；也可通过改变本身材料和肌理效果，降低表面反射强度。人工照明设计应以注重目标受众体验过程的接受美学作为评价标准，而受众评价和使用的过程就是对环境的认同过程，也是意境的营造过程。照明与环境心理研究是营造景观标识系统意境的必由之路，照明在满足基本的安全性和舒适性的心理需求之后，应该满足目标受众更高层次的审美追求，而意境理论中的创作手法将有助于人工照明的美学功能的实现。
5.材料之意境美材料本身的审美特征是抽象的，抽象比具象更能诱发人的联想。材料所具有的色彩、形态、质感等特性，会激发设计者产生抽象的意念，引人联想，从而辅助景观标识传达出意境之美。随着现代科技手段的快速发展、新材料、新工艺的不断更新，人们的审美意识也在不断更新，人们已经形成新的审美观念和造型观念，以新的态度认识新材料铸就的新造型。结论本文提出的城市景观标识系统设计的目的在于营造意境，而意境的核心在于“体验过程”创造。本文以美学作为切入点，从“意境”的形成及发展入手，结合中国山水画中“意境说”倡导的“情景交融”和“意造境生”，论证了意境的提出对于传统文化美学的传承与表现具有的现实意义。
