中国商品品牌命名的规则和特点
资料包括： 论文(4页5176字)
说明：
一、引言
“品种”或品名(Brand)一词源于古挪威文Brandr.意思是“烧灼”。人们用这种方法标记家畜，Brand一词至今仍有“烙印”、“火印”的意思，人们仍用这种方法标记马匹。后来这种打烙印的方法被用到手工艺品的标记上。如陶工、石匠等在他们制作的手工艺品上打上或刻上某种际记，以利于顾客识别产品的产地或生产者。这就是最初的商品命名。现代商业社会中的“品牌”是一个名称、术语、标记、符号、图案，或者是这些因素的组合，用来识别产品的制造商和销售商(Kotler and Armstrong,1997)。市场上的商品成千上万，各种商品的功能和用途各有不同。如何使消费者认识商品，了解商品，并形成概念和记忆，从而产生购买欲望，首先要看商品的品名。品名直接影响产品的信誉和市场销售，一个好的品名能极大地促进一种产品的成功。对企业来说，品名是重要的无形资产，是企业的重要形象和标志。有名的品牌往往被视为一个国家的某种形象。如美国的“波音”飞机、德国的“奔驰”轿车、日本的“日立”彩电和冰箱等。
给产品命名是营销学中的一个重要环节。在我国，由于市场经济体制开展得比较晚，我们的品牌意识相对西方发达国家来说比较淡薄，我们还没有对品牌命名研究引起重现。但是，随着我国加入世贸组织，市场形势将发生很大的变化，市场意识和名牌意识将得到进一步确立，品名的重要性也越来越引起企业或商家的重视。如何给产品取一个有吸引力的好名字？汉语品名的命名具有什么特点？这是中国品牌命名研究迫切需要回答的问题。
汉语品名的命名与西方语言品名的命名有重要的不同之处。首先，汉语不同于西方语言；第二，汉文化有别于西方文化。汉语品名的命名受汉语语言规律的制约，反映出汉文化的特点。本文以中国的纺织品品名为资料，从语言学的角度分析汉语品名的诸语言学特性，解释品名诸语言学要素的形成机制、内在关系以及这些语言学要素所反映出来的文化特点，阐明品名创建中必须遵循的若干原则和准则，为企业的商品命名提供若干值得重视的建议，为产品的国内外市场开拓创造更为有利的条件。
二、汉语品名的一般语言学特征
近几年来，我们做了一系列的汉语品名研究。1997年，我们总结了国际上有关商品命名的研究，把众说纷纭的商品命名准则归纳成三大要素：市场要素、法律要素和语言要素。在市场方面，品名应具有促销、广告和说服的功能，要适合于包装，与企业形象和产品形象相匹配。在法律方面，品名在使用中具有法律的有效性和相对于竞争对手的独一无二性。语言要素包括三部分：语音上，一个好的品名具有易读、悦耳的特性，并具有普遍的可转换性，即放在不同语言社区里，都具有易读性；词形上，一个好的品名必须简短，易记忆；语意上，好的品名应是正面的，积极的、具有时代感(Chan and Huang 1997)。三大要素之间，语言要素最重要，因为市场要素和法律要素都要靠语言去实现。
一、引言
二、汉语品名的一般语言学特征
三、对278种纺织品品名的分析和讨论
四、结论
作者点评：
从我们对278个纺织品品名的分析结果来看，一个理想的纺织品品名应该从色彩词和植物词这两个语义场去选择两个含有褒义的语素，用“修饰语＋名词中心语”的方法合成一个双音节的名字，第二个音节是高声调。一个有吸引力的纺织品品名必须有自己的特色，不能与其他品名雷同。我们在分析中，遇见“山花”和“山花”、“红方”和“红光”这样的品名，虽然这几个品名都符合双音节、高声调、修饰语＋名词中心语词性，以及色彩／植物语义场的要求，但是，它们无论在读音或字形方面都非常相似，不具有自己的特色。再如，不同企业生产的产品用了相同的品名，如明星、皇冠、银杏等都有重名，这些都不利于产品的销售和市场的拓展。
再者，从以上对纺织品品名的分析来看，这些品名多侧重于表现有关商品的特性、功能和产地。从消费角度来看，品名应该包括另一个功能，就是告诉消费者为何要选择购买这个品名的商品，而不考虑别的。在我们分析的品名中，含有这个功能的品名较为缺乏。展望未来发展，在企业对纺织品商品命名的时候，目标市场和消费群的认定，或许应更加留意。尤其是当纺织品市场渐见开放，品名之间的竞争必定加剧，商品品名的命名，必将从表达商品的特性、功能、产地，进而以品名竞逐市场，争取市场占有率，甚至以品牌战略建立市场，并树立立场地位。