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说明：
摘要：本文简要地介绍了中国传统美学观对现代广告设计的具体影响，阐述了现代广告的美学特征及中国传统美学观在我国现代广告设计中的运用与影响，系统地指出了中国传统美学观在现代广告设计中的积极方面与进步思想，肯定了其价值的存在与某些积极因素。现代广告对中国传统美学特色的借鉴与吸收，可以有效地提升我国现代广告的设计水平，促进我国现代广告设计的发展。
关键词 现代广告；广告设计；传统美学；色彩美感
引言
广告在我国属于年轻的行业，但它同样具有悠久的历史。据《周易》记载，殷周时代有个叫格伯的人售马给棚先，交易以铭文形式铭刻于青铜器上。这种在殷墟中发掘出土的铭文，可称为最早的广告。此后，实物广告、幌子广告、声响广告等形式相继出现，成为我国古代十分普遍的广告形式。到了近代，广告作为一种信息传播活动，逐渐发展起来，特别是伴随着我国近代资本主义工商业的发展，广告的设计与编排日益商业化，商业广告日益突出。
从19世纪后20年起至今的广告都属于现代广告。现代广告是商品经济高度发展的产物，它的概念既不是“广而告之”的广义广告概念，也不是一种以盈利为目的地商业信息活动的狭义的广告概念。其准确的概念为：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式和消费方式，促进社会生产良性循环的一种新的文化现象。现代广告是一门科学又是一门艺术，其特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身，具有传统广告所不具有的新内涵和新特点。2 目录：
一、中国传统美学观在现代广告要素处理上的运用
二、中国传统美学的色彩观对现代广告色彩处理的影响
三、现代广告的空间设计对中国传统艺术中空间布局的借鉴
参考文献：
⑴苗杰：《现代广告学》，中国人民大学出版社1994年5月版
⑵陈培：《中外广告史》，中国物价出版社1997年版
⑶王梵，曾俊：《设计基础》，西南师范大学出版社1997年7月版
⑷尹定邦：《设计学概论》，湖南科学技术出版社2003年2月版
⑸杨敏，杨奕：《版式设计》，西南师范大学出版社1998年1月版
⑹李巍：《广告设计》，西南师范大学出版社2000年10月版
⑺荆雷：《设计艺术原理》，山东教育出版社2002年9月版
⑻章利国：《设计艺术美学》，山东教育出版社2002年9月版
作者点评：
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