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资料包括： 论文(23页10427字)
说明：
摘 要：包装是为产品而设计的。从现代营销提出的整合传播观念来看，包装已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透，但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。企业需要通过包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和消费者完成最后一步的沟通。
优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略化妆品包装设计
化妆品包装的“时尚性”及“文化性”，是在设计其包装中要始终贯穿，化妆品不仅卖功效，更出售时尚和文化。化妆品消费者由于年龄、性别、职业、文化、经济水平等差异，其购物心理活动与作用也不同。如：成熟的消费者、工薪阶层、家庭主妇、经济收入不多者多为求实型；年轻人、知识阶层、经济较好者多为求美型；白领、性格外向者多讲究“出众”。因此，应根据产品的定位的目标消费群选择不同的包装设计策略。 化妆品的包装营销策略主要有以下几种： 一是系列包装。在企业生产的同种产品或品牌，采用相同的图案、色彩，以便提醒顾客，这是该品牌的家族。 二是组合包装。即把相关用途的产品集中在一个大包装盒或袋中同时销售。这样的好处在于方便了顾客的购买，同时也比单件产品更实惠。三是多用途包装。即产品用完后，其包装不用丢弃，易作它用。目前，比较常用的还有附赠品包装、招徕式包装、定位包装等。具体工作包括化妆品整体形象设计、化妆品包装盒设计、化妆品瓶体设计、化妆品瓶型设计、化妆品柜台陈列设计、洗涤用品包装设计等。
关键字：包装 设计 产品
第1章 选题及本次课程设计的任务
1.1产品包装设计：
要求：
1． 包装应准确体现产品特性
2． 包装创意新颖别致
3． 颜色搭配合理，版式设计应体现制作者的创意
所谓包装：
包装的理解与定义，在不同的时期，不同的国家，对其理解与定义也不尽相同。以前，很多人都认为，包装是以转动流通物资为目的的，是包裹、捆扎、包装物品的手段和工具，也是包装与盛装物品时的操作活动。20世纪60年代依赖，随着各种自选超市与卖场的普及与发展，使包装由原来的保护产品安全流通为主，一跃而转向销售员的作用，人们对包装也赋予了新的内涵和使命。包装的重要性，已深被人们认可。
1.2明确任务：
商品种类繁多，形态各异，五花八门，其功能、作用、外观内容也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。如下分类：
按产品内容分：
日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
按包装材料分：
不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等。
按产品性质分
销售包装
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等。销售包装是直接面向消费的，因此，在设计时，要有一个准确的定位（关于包装设计的定位，在后面有详细介绍）符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性。
储运包装
储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量，发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了。军需品包装
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装，由于在设计时很少遇到，所以在这里也不作详细介绍，也不是本书的重点。 目录：
第1章 选题及本次课程设计的任务4
1.1选题、包装的定义4
1.2包装分类、明确任务4
1.3包装色彩、材料、造型5
1.4本章小节7
第2章 设计步骤、图例8
2.1包装标志8
2.2平面结构图9
2.3效果图10
2.4本章小节13
第3章 设计中遇到的重点及难点13
3.1包装设计特点与设计依据13
3.2优秀的包装设计应具备的特征14
3.3本章小节16
第4章 系列图片欣赏18
结 论21
参考文献22
致 谢23
指导教师评语24
答辩委员会评语25
参考文献：
邓文渊，《ASP与网络数据库技术》，2005.6
周之英，《软件工程》，科学出版社. 2000.1
黄梯云，《管理信息系统》，高等教育出版社. 2005.6
作者点评：
一 包装功能要良好
体现包装功能是否良好的首要因素就是要求包装结构非常合理．而体现这一合理性的首要条件则是对包装材料的选择是否合理．目前，包装材料基本上以纸，塑料，玻璃和金属等为主要材料．选用何种材料要根据商品的形态而定，对于材料的不同选择不完全出于成本核算，也是为了消费者的使用方便．容量适当则是体现包装结构合理性的另一个重要因素，适当的容量会给使用者带来方例，这样既便于存放也便于运输．材料方面的合理选择及容量方面的合理安排在经销商品的整个流程中都直接起着积极的促销的作用．立争做到科学合理即
结构合理 方便使用
保护商品 便于装运
容量适当 宜于贮存
材料适当 有利促销
二 视觉效果要醒目
商品包装设计应具有强烈的货架冲击力，这样才能自我宣传和自我推销的作用．因此，在包装设计在色彩，构图及纹样的设置方面都应十分注重自身的，对比度，的适度把握．在设计色彩方面应力求单纯，鲜明，色彩层次要尽量少，但颜色之间的反差要十分明确：纹样方面要求造型讲究，手法肯定：构图上应力求完整大方．舒展稳定．在设计中注意商品自身与周围其它商品在包装设计效果上的适度对比．
三 视觉重点要合理
１．主要展销面的确定
设计开始首先要确定全部展销面中的哪个面是主要展销面，哪个是次要的展销面．主要与次要面的关系等，主要展销面上的文字，图形是设计的主题，作为主题的位置应当安排品牌，品名及商品的形象，次要的展销面可安排其他文案，如企业集团的名称，产品的生产日期，规格型号，使用说明等
２．对视觉强与视觉深度做合理的安排，比较与衬托，从而突出视觉重点．
设计中对图形的塑造，色彩的运用及位置的高低前后都要做到有主有次，主次分明．
四 信息传递要详尽
当视觉重点被抓住后，随着视觉深度我们还将应得到的有关商品的其它辅助性文案，如商品的规格，幸好，成份，数量，性质特点，使用方法，厂名，厂址，电话号码等等，使消费者对商品能有一个全面准确的了解，并产生对该产品的无限信赖感，从而进一步激发其购买欲，最后落实在购买行动上．
