中国手游越来越像电影业了：发行商抢位战打响

在电影产业中，发行商的角色远比其他角色重要——高风险、高回报、高品牌价值都是他们的特有状态。在好莱坞，八家电影公司创立组成的美国电影协会（MPAA）甚至还承担为所有在美国上映的影片分级的工作，同时，一线发行商往往还会收购或参股制片公司，兼做制片工作。

而在今天的中国手游产业中，尽管有多家从事代理发行的手游厂商，目前尚未有真正达到发行商概念的公司出现，往往还局限在单机领域，这类发行商大多忽视自身品牌的宣传作用，以至于并不为大众所知。

最新的消息是，金山网络也在朝这一方向努力，该公司CEO傅盛(微博)甚至表示，手游发行正在成为金山网络的核心业务。

在这一过程中，传统的手游发行商表现缓慢，有业内人士向腾讯科技表示，传统手游发行商还是喜欢传统的独代或联运模式，对于盛大和昆仑的发行模式仍在观察之中，对于自身品牌的建设也还仍未找到一条合理的路径。

渠道商大混战将打响

在接受腾讯科技采访时，大多数渠道商并不认为自己更接近电影产业中院线的角色，91无线和360相关负责人曾向腾讯科技表示，渠道商更“懂”手游行业，根据下载量和其他数字工具手段，渠道商能够了解用户的需求，手游渠道商能够对内容商进行指导。

但渠道商亦对盛大和昆仑绕开渠道依然获得成功的表现印象深刻，越来越多的渠道开始对核心游戏增加了重视程度。在中秋节前夕，先后有中国移动(微博)、中国联通(微博)、中国电信(微博)、腾讯、百度、360、91无线以及UC八个渠道宣称自己是《植物大战僵尸2》安卓中文版首发方，生怕错过这一口碑良好的手游。

某种意义上，国内手游渠道已经开始在事实上接受了手游产业分工变迁的事实，早期的以渠道为核心的手游产业正逐渐成为过去时，越来越多的内容商公开表态希望渠道更加公平。有渠道商高管向腾讯科技表示，起码在分成比例上，渠道无法像页游时代一样对CP予取予求了。

从电影产业的角度来看，国内的一线渠道天然就是一线院线，但是国内庞大的二线渠道却更类似于未与院线签约的地方影院，缺乏一家院线公司的统一组织和协调，毫无能力与一线渠道竞争。随着竞争的加剧，将有部分二线渠道消亡。

作为二线渠道的代表，机锋此前的出售反映了二线渠道的现状。

9月24日晚间，A股上市公司深圳爱施德发布公告称，拟分阶段收购运营机锋网的迈奔灵动科技(北京)有限公司100%股权。比起91无线19亿美元的风光出嫁，机锋无论规格还是声势都远远逊色，甚至被业内称为“附带苛刻条款的贱卖”。

目前在国内有能力扮演院线角色，有能力协调诸多二线渠道的企业并不多，努力向发行商转型的触控科技在这一领域优势明显，但手游与电影产业毕竟仍有区别，偏远地区的影院永远会有客流量，而二线渠道的流量却很容易就被一线渠道吸收。

内容商将越来越少

显然，和浮出水面的几百家中国手游公司及民宅中的上千家手游创业团队相比，好莱坞找不到如此多的制片商。无论是新线这样的独立电影制作发行公司，还是以艺术电影为己任的米拉麦克斯，大都已被大型电影发行商所收购或参股，最大的自由度也不过是独立经营。

因为电影的特殊性，固定的制作班底只是针对有票房保证的特例，大部分情况下，制片方倾向于针对每部影片寻找不同的团队重新组合。和手游行业日渐成熟的外包团队一样，在充斥着专业人才的好莱坞，一个项目寻找新的一批参与者并不困难。

一位不愿透露姓名的VC已经开始尝试把这种模式引入手游行业，当然，这是被动的选择。这位VC投资的3个手游小团队在开发出几个跟风之作后未能在行业内掀起一丝水花，此后他开始尝试根据项目来从3个团队中选择人员参与，现在这一尝试却又卡在复杂的股份分配上。

但他