擦，虎嗅难道没节操到卖头条？从标题到头图，一款非BAT出产甚至连明星创业公司都算不上的产品，“节操精选”，就这么堂而皇之登堂入室。
闪开！90后来了！从之前发表的脸萌创始人郭列专访（“好玩就是我们的情怀”）、到对亚文化的粗浅扫描，再到今天这篇，虎嗅会加大对近90后创业者、以及以90后为核心用户群的产品的关注力度。
一如既往，所有的报道——免。费。哒。（所有自认自己产品不输于脸萌、节操的近90后或90后创业者，来约我。qimeng@huxiu.com）
回到节操。可能还有些人没太听说过“节操精选”这款小APP。先简单介绍下。在没有付费推广和爆发式增长的情况下，它上线半年已经拥有数百万用户，次日留存率在50%以上，80%以上是90后用户。“90后”是烙在节操精选的一个深刻符号。
图标是红色背景下粗体“节操！”，算不上精心设计的界面，用户间无法互相关注，打开后看到的内容通常是顶着“霸道总裁”、“帅cry惹”，“萌萌哒”标题的文字、图片或音频……颠倒的含义、充满吐槽、自黑和互黑精神，节操碎一地的风格……这就是节操精选。
举一例，
“天生励志”，旧意是形容女性生来妩媚艳丽；新意是“形容某人长相丑陋，只能靠努力学习改变命运”；例句是“每当我学习不下去的时候，就会照照镜子，马上就有动力了，这就叫天生励志”——出自《节操词典》。
它的内容并非来自UGC，而走的是核心用户（或编辑）贡献内容路数（PGC）。像上面这个“节操词典”，就是由南大历史系在读女大学生姜茶茶创作并运营，它的内容（包括文字、图片和音频）常会和“尼玛情报科”、“人类吐槽中心”一起，出现在“节操精选”的首页上。
坐在东四地铁站旁边一个只容得下两桌人的咖啡馆里，虎嗅君采访了陈桦——一个清瘦的文艺女青年、近90后创业者（1988年出生）。陈口气很大：“求别和‘做段子’的比，要比就比小了，可以和****什么的比，我们要做成娱乐内容的分发+互动社交平台，哈哈。”
一个90前是如何围绕“90后”打造出一款目前看来还算受欢迎的产品？以下为陈桦口述：
我06年上传媒大学的本科，学数字媒体艺术。2010年保送了研究生，这个专业本来就很开放嘛，研究生期间基本没怎么上课，就都在创业。以前做独立制片人和国际项目比较多。我对人和人之间的互动，对每个人背后的故事有特别强的好奇心，包括我以前特别懒，不喜欢学英文，之所以英文好是和老外聊天聊出来的。
2012年研究生时期创业做声声（一个UGC音频社区）应该算是我第一次尽全力去创业。之前虽然也尝试组建团队做项目，但都失败了，那个时候也认识了我第一个投资人王利杰，给了不少建议。到做声声的时候，还没来得及写代码，就做了一个视频demo，他就觉得方向挺好的就投了；到后来做出产品demo，徐小平老师也来投了，那时声声还没有上线；现在转型做节操，王啸老师投了。其实回头看还挺幸运的，一路走过来，学生时代的创业很容易夭折，也有很多人会说女性创业者有弱势。但我觉得其实还好，女性创业者有很多人愿意帮忙。
项目缘起
“声声”现在已经死了。当时有人说声声有点儿像语音的知乎，只不过是糗百风格的，比较偏娱乐、轻松。但音频+UGC是有瓶颈的，因为声音本身无法预览，这个媒介形式决定了用户对这个声音的内容质量要求会很高。如果我不好玩儿的话，即便你只有几十秒时间，但是你也会觉得很无聊——声音UGC的消费者希望有意思，但是内容的贡献者他希望内容被大量消费，这就会产生矛盾。
另一方面，我们当时的定位也有问题。目标用户不是面向年轻人，定位也瞄准“中高端”，完全不接地气。原来我们觉得用户可能喜欢ABCDE，后来发现“**，他都不喜欢”，点击率高的就是那些（泛娱乐内容），然后就觉得创业不能陷在自己的乌托邦里面，这个世界有贪嗔痴，你不能只做高大上的东西。
从声声得到教训后，我们就想转型做比较贴近用户需求的产品，所以节操做的是以PGC为主，是邀请制。邀请对象有团队也有个人，有一些就是微博、微信、人人上看到的一些有娱乐精神的段子手。我们会让用户对我们有所预期，就是我们一打开都是好玩的东西，这是我们第一步的策略。再下一步我们才想会更多的开放内容的生产和制作，可能也会有比较多的用户贡献的内容。包括我们将来想从这些数据中抽象出来不一样的价值，比如建立一个90后、95后、00后在泛娱乐领域的兴趣喜好模型，这也是节操精选未来的核心竞争力。
节操的团队目前全职的有12人，其中有一部分是声声留下来的。年龄也分几波，有一拨是83、84的；有一拨是90年左右的，是老中青搭配，老可能是投资人，中的话就是关键岗位还是要用有一定行业经验的，像运营的话主要就是90后，他们不一定每一个都是最top的，但一定是有互联网娱乐精神和“网感”的，必须知道90后的笑点在哪里。
其实很多事情是相通的吧，比如你做制片人，可能一个演员没有档期，你可能会让那个演员推荐其他很多跟他一样的优秀的演员，能够available的。我们自己也是一样，创业可能一个技术不合适，一个投资人不合适或者一个合作伙伴不合适，那要通过人去认识人，要很快去打开自己的关系网。我之前在科技圈一个人都不认识，到现在大家关系还挺好。
90后喜欢什么调调？
节操就想做两件事：一个是面向年轻人的娱乐内容的分发，我要做入口，因为娱乐内容是多样化的，而流量越来越贵。大学生一个月1、2千的生活费，大部分都花在吃喝玩乐，而玩乐会越来越向线上转移；二是我们要做游戏化的互动和社交，基于内容去做互动。
很多人觉得90后好像很难理解，他们好像是跟我们（注：80后、70后等）不同的思维方式。其实90后是一个更好的用户群体：他们大部分构成主体就是大学生和中学生，生活场景和喜好更单纯，产品更容易戳到他们的痛点；而且他们在网络上非常活跃，乐于接受前沿文化，在网络中影响力有非常大，可以起到辐射作用。除了通过运营接触走到90后之中接触他们；我们也会从全站多维度的数据，包括点击、收藏、分享等来看90后喜欢什么。
