【编者按】网学网计算机论文频道为大家收集整理了“ 平面设计中的心理效应与传统文化效应 “提供大家参考，希望对大家有所帮助!
1 平面设计中的心理效应1·1 心理需求的变化及偏移一个好的平面设计无论是从视觉、环境,还是从传播手段以及传达的内容,它都起着极为重要的作用。但是,这样优秀的平面设计作品毕竟很少,具有较强艺术亲和力和感染力的作品更少。随着经济飞速发展,人们在评价和分析某件作品时,更多的是站在了商业利益的角度,而忽视了受众的心理需求及承受能力,无法实现情感交流和信息传递,极易引起受众者的厌恶和反感。根据现代顾客需要的心理特征,我们进行了一次市场调查和统计,得出有关结论。
从表中可以看到,随着社会经济的发展和物质生活的日益丰富,人们的心理需求发生了新的变化,对心理空间、环境、审美、个人情感等方面的需求有了新的要求。现代顾客的需要心理特征项目 期望指标项目 期望指标健康、安全方面的需要身心健康、回归大自然、逃避公害、保护家庭、爱护物品、能安心消费环境改善方面的需要个性化生活、具有社会地位感、适当的休闲、生活具有意义、丰衣足食、良好的环境、用天然材料情绪方面的需要和谐的社会关系、尊重感情、爱护珍惜动物、具有冒险性、生活充实价廉物美方面的需要开源节流、价格公正合理、物品经久耐用、喜欢高科技商品、避免浪费、物品使用简单、便利自我提高方面的需要拥有更多的休闲时间、参加创造性的活动、提高自身学识涵养、希望参加社会公益活动爱好方面的需要喜欢标新立异、有意改变生活习惯、喜欢改变生活空间而现在又是个被设计包围的年代,平面设计在潜移默化中对人们产生着影响,它可以塑造人们的外观和心灵,也可以毒害人们的心灵。同时,平面设计信息传达所特有的“强制观看”的硬性方式越来越受到受众者的厌恶与抵制,这一负面情绪最终转化为普遍拒绝。平面设计如何能从无差别,单向的“强制观看”的硬推销的传统模式转向定制的,满足受众心理需求,并乐于参与的互动与体验的全新的推广模式,是摆在设计师面前一个急需解决的问题。受众心理的接受途径平面设计不是单纯以是否含义深刻或以优美的画面为标准,还要考虑它所传达的信息与受众心理接受空间的关系,符合受众心理效应,接受并实现互动,这应该是一个重要的标准。
受众心理接受的途径有:
1)借用认知经验“移情”。人们总是自觉或不自觉的用以往的感觉经验寻找心灵上的共鸣。当受众者的视觉和心理经验与外部事物之间一致时,就会产生自我与非自我之间的移情,从而达到“物我同一”的结果。即便是非生命体的,这种“移情”的作用依然存在。例如中央电视台播出的电视公益广告:公德比赛(足球篇)。正是借用认知经验而“移情”,反映出生活中最普遍、最令人深思的社会现象,诉说当今社会人们的心理,使观众产生共鸣,产生了较为深刻而强烈的社会反响。雪碧的广告招贴设计也是借用了人们的认知经验“移情”。不论是色彩上还是形式上,“清凉”的感觉由内至外清凉透心。
2)由相似特征引起错视。相似特征引起错视,其实就是相似性联想的结果。相似性联想是人的一种本能,由于它能使信息的任知过程直观而快速,因此在设计中有很积极的意义。第四届全国大学生视觉大赛其中的一副作品针对由相似特征引起错视的方法作了很好的诠释。作者采用类似绿色的叶子和上海典型的建筑群体反映出绿色、环保的主题思想。创造意境美。追求美和欣赏美是人类的天性,是现代社会人的心理的一部分。平面设计是一种关于美的创造,具有美的特征。运用美学规则,创造出美的形象与美的意境,重视感性化思维,使内容意境美与形式美有机统一,满足人们的审美情趣,激发出无穷的想象力。
2 平面设计中的传统文化效应商品经济的繁荣和城市的迅猛扩张正改变着人们的生活面貌,无数古老的建筑、街市正在快速消失,流传千年的民俗文化、手工艺,礼仪等滋养我们生活与心灵的传统也随之消亡了,代之以毫无格调与趣味、冰冷与单调的文化和建筑,人们感到某种强烈的失落感。2004雅典奥运会会徽设计者和形象与标志艺术总监西奥多.玛莎里斯女士在接受记者采访时曾说到:“做设计时最重要的是你要认清自己是谁,你想表现谁,而不是把不同国家,不同文化背景的外国人引导无所适从的地位”。设计师要真正审视自己,继承、挖掘和发扬传统文化,用独特的身份和简洁的方式让其他人都理解。而传统文化是文历史的积淀,没有文化的长期积累和传承就不可能有人类今天的文明。在平面设计中正确的运用传统文化内涵和形式,就可以引起受众者的共鸣,提高平面设计的艺术亲和力和感染力。2008年北京奥运会的会徽,以中国特有的印章形式来表现主题。印章作为中国特有的一种古老的文化,显示出了中国文化的博大精深。此外还有在“2008年北京奥运会招贴画评选”活动中获奖的《新时尚》,无不采用了中国传统文化的形式来表。世界上每个民族都具有他独特的文化传统,如雅典奥运会吉祥物设计的灵感来自于公元前7世纪希腊陶土娃娃的形象。还有一向以追求时尚,标新立异的欧洲服饰文化,在现代时装设计上,也常常受到传统文化的影响。
