论中国空调行业营销现状与出路
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资料包括： 论文(8页5912字)
说明：
一、 背景分析
《国美空调》对2005年市场格局提出了这样的看法：自2000年以来，在中国的空调行业先后出现过400多个品牌，随着核心技术不断升级，需求不断变化，市场竞争日益激烈。中国家电市场经历了一次又一次“洗牌”，目前，中国市场上只剩下不到50个品牌。2003年至今，空调品牌淘汰率从30％激增到60％。25个市场主流空调品牌，占据整个市场份额的97％，品牌高度集中。其中，随着核心技术的升级，空调品牌的集中度将进一步提高，规模较小、缺乏核心技术的生产企业将被淘汰出局。
2004年是空调业洗牌叫得最厉害的一年。“非典”的影响、成本的上升，加上家电连锁企业的压制使得空调价格不升反降。一二线品牌为顶住成本上的压力和越来越低的价格，使出浑身解数。随着利润的摊薄，许多企业纷纷扩大产能以求实现规模经济效应，达到成本降低和提高行业竞争门槛的目的，从而促进行业的洗牌。为了摆脱困境，一二线企业纷纷瞄准了出口，以缓解国内市场的压力；部分小企业由于缺乏竞争优势，纷纷选择被兼并或退出，围城效应初显。
在各大厂家的纷纷扩大产能，出口形势并不乐观的情况下，产能过剩不可避免。据美的国内营销总经理王金亮称，“保守估计，在中国空调行业营销现状与出路来看当前国内空调行业厂商截余的空调库存已经超过800万台，加上大批出口订单被迫转移至国内，2005年空调形势更加不容乐观。”
2005年的空调行业，注定不会平静。
二、问题与出路
问题一：品牌战——品牌优势初现端倪
中国空调消费市场已进入快速发展期，过去一向被视为奢侈品的空调如今已成为大众型家电产品，参与中国空调市场竞争的中外生产企业已达250多家，但是并未形成具有绝对竞争优势的主导性品牌。
另据“世界品牌实验室”公布的《中国500最具价值品牌》报告，海尔、科龙、美的、格力的品牌价值皆进入家电业前10名，排名分获第一、第二、第七、第十。因海尔走多元化道路，格力主业只做空调，故单就空调而言，两者价值分别被高估和低估，品牌影响力最大的当属格力，其次科龙、美的、海尔。 目录：
一、背景分析
二、问题与出路
三、展望与预测：生存之道
参考文献：
1《电器》2005年第4期：《国美空调》
2、《2004冷冻年度空调器市场调查报告》
3、《中国500最具价值品牌》——世界品牌实验室
4、《苏宁电器2005年度空调行业白皮书》
5、《中国十城市空调消费及空调品牌研究报告》
6、《2004-2006年空调器市场研究咨询报告》
7、《空调业“四大家族”》陈胜乔
8、《空调行业分析预测报告》
作者点评：
是自己原创的毕业论文
资料包括： 论文(8页5912字)
说明：
一、 背景分析
《国美空调》对2005年市场格局提出了这样的看法：自2000年以来，在中国的空调行业先后出现过400多个品牌，随着核心技术不断升级，需求不断变化，市场竞争日益激烈。中国家电市场经历了一次又一次“洗牌”，目前，中国市场上只剩下不到50个品牌。2003年至今，空调品牌淘汰率从30％激增到60％。25个市场主流空调品牌，占据整个市场份额的97％，品牌高度集中。其中，随着核心技术的升级，空调品牌的集中度将进一步提高，规模较小、缺乏核心技术的生产企业将被淘汰出局。
2004年是空调业洗牌叫得最厉害的一年。“非典”的影响、成本的上升，加上家电连锁企业的压制使得空调价格不升反降。一二线品牌为顶住成本上的压力和越来越低的价格，使出浑身解数。随着利润的摊薄，许多企业纷纷扩大产能以求实现规模经济效应，达到成本降低和提高行业竞争门槛的目的，从而促进行业的洗牌。为了摆脱困境，一二线企业纷纷瞄准了出口，以缓解国内市场的压力；部分小企业由于缺乏竞争优势，纷纷选择被兼并或退出，围城效应初显。
在各大厂家的纷纷扩大产能，出口形势并不乐观的情况下，产能过剩不可避免。据美的国内营销总经理王金亮称，“保守估计，在中国空调行业营销现状与出路来看当前国内空调行业厂商截余的空调库存已经超过800万台，加上大批出口订单被迫转移至国内，2005年空调形势更加不容乐观。”
2005年的空调行业，注定不会平静。
二、问题与出路
问题一：品牌战——品牌优势初现端倪
中国空调消费市场已进入快速发展期，过去一向被视为奢侈品的空调如今已成为大众型家电产品，参与中国空调市场竞争的中外生产企业已达250多家，但是并未形成具有绝对竞争优势的主导性品牌。
另据“世界品牌实验室”公布的《中国500最具价值品牌》报告，海尔、科龙、美的、格力的品牌价值皆进入家电业前10名，排名分获第一、第二、第七、第十。因海尔走多元化道路，格力主业只做空调，故单就空调而言，两者价值分别被高估和低估，品牌影响力最大的当属格力，其次科龙、美的、海尔。 目录：
一、背景分析
二、问题与出路
三、展望与预测：生存之道
参考文献：
1《电器》2005年第4期：《国美空调》
2、《2004冷冻年度空调器市场调查报告》
3、《中国500最具价值品牌》——世界品牌实验室
4、《苏宁电器2005年度空调行业白皮书》
5、《中国十城市空调消费及空调品牌研究报告》
6、《2004-2006年空调器市场研究咨询报告》
7、《空调业“四大家族”》陈胜乔
8、《空调行业分析预测报告》
作者点评：
是自己原创的毕业论文