90年代以后中国广告与知识分子话语的关系
资料包括： 论文(39页16167字)
说明：
摘要：本文试图讨论90年代以后出现的一种新的广告现象，即在广告中大量引用知识分子话语的现象。笔者汇集了大量的材料，努力寻找这种现象的成因与其广告效果。笔者认为这种现象的产生是由于中产阶层的扩大、公共思想界的形成以及文化媒介人的出现。同时提出知识分子话语广告的广告效果包括提供虚构的知识资本、个性的高尚趣味与向下的阶层区隔。
关键词：知识分子话语、广告、中产阶级、文化媒介人
Abstract ：This thesis discusses a new phenomenon in advertisement. After 1990, a lot of words which was derived from the intelligentsia were used in advertisement. The author collects many advertising works and tries to find the cause and effect of them. In the writer''s opinion, the increasing middle class, public thought and the cultural intermediaries cause the phenomenon. This kind of advertisement provides fancied intellective capital, individuated taste and differentiates from the classes below.
绪论
在改革开放以后，西风频吹，许多人忙着引进新的理论、新的方法，同时中国的经济进入了一种新的景况，大量新的经济现象产生，而对于这些新现象的研究却并不充分。笔者试图探讨广告业中的一种新现象——知识分子话语广告，力图通过大量的例证来探求现象的成因与效应。
第一章、 知识分子话语广告的出现
90年代以后至今可以说是中国经济大发展的十几年，更加是中国广告界大发展的十几年。广告营业额从1991年的低于50亿元人民币到1999年过600亿元人民币，年均增幅近40％。在这股近似于“井喷”式的发展中，一种以往未曾出现的新型广告悄然出现，大量知识分子的，或者是象征知识分子的语汇应用于商业语境。
90年代以后中国广告 与知识分子话语的关系3
摘要3
Abstract3
关键词3
绪论4
第一章、知识分子话语广告的出现4
一、一种新类型广告4
（一）出现在商品名称中的知识分子语汇4
（二）出现在公司名称中的知识分子语汇6
（三）出现在广告宣传中的知识分子语汇6
二、知识分子话语流变7
三、知识分子话语广告8
第二章、知识分子话语广告的形成8
一、中产阶层的扩大9
（一）划分中产阶层的标准9
（二）中产阶层的行为、消费、审美与价值取向10
二、公共思想界的形成11
（一）不谈政治的公共思想界11
（二）关注文化的公共思想界12
（三）透明的公共思想界12
三、文化媒介人的出现12
（一）什么是文化媒介人13
（二）准知识分子的文化媒介人13
（三）控制媒体的文化媒介人13
第三章、广告中的知识分子语汇14
第四章、知识分子话语广告的效果14
一、心理效果14
（一）虚构的知识资本15
（二）个性的高尚趣味15
（三）向下的阶层区隔15
（四）以摩托罗拉V70广告为例15
二、社会效果16
（一）中产阶级话语16
（二）日常生活审美化16
（三）迫使中产阶层必须终生投资文化与符号资本17
总结17
致谢17
附录18
图表 1 1990-1999年中国广告营业额图表18
图表 2 1990-1999年中国广告业发展总概况18
图表 3 上海住宅成交均价最高前10名楼盘及其报价19
资料 1 CLASS20
资料 2 林溪21
资料 3 星月•云河22
资料 4 质城23
资料 5 世纪城24
资料 6 博雅西园25
资料 7 禾风相府26
资料 8 中海枫涟山庄27
资料 9 宝马X528
资料 10 奥迪A829
资料 11 香缇花园楼书文案30
参考文献38
著作38
报纸38
网站38
杂志39
参考文献：
著作
1.《品牌战略》，张世贤，广东经济出版社，1998年8月版
2.《消费文化与后现代主义》，迈克•费瑟斯通，译林出版社，2004年5月版
3.《Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste》，Bourdieu，Routledge & Kegan Paul，1984年版
4.《当代中国社会阶层研究报告》，陆学艺，社会科学文献出版社，2002年1月版
5.《2004年：中国社会形势分析与预测》，汝信、陆学艺，社会科学文献出版社，2004年版
6.《高级灰——中国城市中产阶层写真》，殷一平，中国青年出版社，1999年版
7.《格调》，保罗•福塞尔，广西人民出版社，2002年4月版
8.《消费社会》，波德里亚，南京大学出版社，2000年版
报纸
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2.《北京青年报》，2001年至2003年
3.《羊城晚报》，2001年至2003年
网站
1.中国营销传播网，http://www.emkt.com.cn
2.文化研究，http://www.culstudies.com
3.中国社会科学院，http://www.cass.net.cn
4.中国知网，http://www.cnki.net
5.philosophia 爱智慧，http://www.philosophia.blogchina.com
6.世界经理人，http://www.icxo.com/
7.鸿丰•香缇花园，http://www.peakwaychina.com
8.新华御庭，http://www.taiyuestate.com
9.盛大金磐，http://www.skyline-mansion.com
10.中凯城市之光，http://www.topofcity.com
11.世茂滨江花园，http://www.shimaogroup.com/riviera/sm/
12.燕清源，http://www.yanqingyuan.com
13.后现代城，http://www.americanrock.com.cn/ PostModern/houxiandai/
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14.《权力•市场•民间——90年代知识分子话题（之一）》，陶东风，http://www.culstudies.com/rendanews/displaynews.asp?id=495
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杂志
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2.《二十一世纪》，98年12月，〈启蒙的命运——二十年来的中国思想界〉，许纪霖
3.《Theory, Culture & Society》，1986年第3期，〈Intellectual power and the Powerlessness of Intellectuals''〉，Vaughan, M.
4.《党史研究与教学》，2002年第5期，〈1990 年代以来关于建国初知识分子思想改造运动研究综述〉，谢涛
5.《读书》1995年至2003年